2月1日，中國旅游研究院規劃與休閑研究所郭娜博士代表課題組發布了《中國國內旅游發展報告(2023-2024)》(以下簡稱《報告》)的核心觀點和主要數據。該報告由中國旅游研究院規劃與休閑研究所組織專家團隊編寫，是自2011年以來連續出版的第13本研究報告。

　　《報告》依托中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)的旅游經濟監測與預警數據、旅游客流數據、國內旅游抽樣調查數據、各省份旅游統計數據等資料，對國內旅游的客源市場、目的地市場、旅游流動特征等進行了研究。

　　一、2023國內旅游進入快速復蘇新通道

　　(一)節假日期間出游人數和旅游收入實現預期增長

　　2023年主要節假日旅游人數和旅游收入均比2022年有一定程度增長(圖1)，全年呈現出高開穩增的態勢。尤其“中秋+國慶”8天超長假期，國內旅游出游人數和國內旅游收入均恢復至2019年水平，并有微小提升。“中秋+國慶”8天出游人次同比2019年增長4.1%，旅游收入同比2019年增長1.5%。

　　圖1:2021-2023年主要節假日旅游人數和旅游收入

　　注：2023年國慶節為中秋、國慶節數據

　　(二)節假日期間游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長

　　常態化旅行和相關政策的激勵，推動中遠程旅游快速復蘇，游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長。尤其 “五一”“中秋+國慶” 假期，目的地游憩半徑，均比2019年有微小提升(圖2)。

　　節假日的游客出游距離、目的地游憩半徑等微觀指標表明，國內旅游市場已經恢復了正常的發展節奏。

　　圖2 2021-2023年主要節假日居民出游半徑和目的地休憩半徑

　　注：2023年清明節只有一天，未進行相關數據監測，2023年國慶節為中秋、國慶節數據。2019年游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。

　　(三)2023年國內旅游市場主要指標預測

　　預計2023年全國國內旅游人數接近49億人次，同比增長約90%;實現國內旅游收入約4.9萬億元，同比增長達到140%(圖3)。較2019年分別恢復至81%和86%(圖4)。

　　圖3 2011年以來國內旅游收入和旅游人次

　　注：2023年為預測值

　　圖4 2023年國內旅游人次、旅游收入恢復占比

　　(基數2019年)

　　注：2023年為預測值

　　二、市場下沉、需求升級，旅游成為人民群眾泛在化生活方式

　　(一)低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮成為國內旅游新的增長點

　　從空間維度來看，隨著大眾旅游進入全面發展新階段，現在越來越多的低線城市和鄉村居民加入了旅游活動，成為旅游消費新動力，旅游已經成為人民群眾泛在化的日常生活方式。數據表明，購買人生第一張機票的主力群體的平均年齡，已經下沉到20至25歲，其中近一半游客來自三線及以下城市。

　　中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)對2023年都市游和鄉村游出游的分月度監測數據表明，城市和鄉村居民的出游率的差距呈現逐月收斂的趨勢，春節假期，因為大量在外務工農村居民回鄉探親訪友，兩者差距達到全年最小水平(圖5)。

　　圖5 2023年1—9月都市游出游人次與鄉村游出游人次變化趨勢

　　(二)游客需求呈現多樣化、個性化和品質化的多元分層趨勢

　　這也是大眾旅游全面發展階段的顯著特征與長期趨勢。旅游新需求和細分市場的不斷涌現，推動了旅游場景、產品和服務的創造性提升和創新性發展。研究發現：深受青年人喜愛的特種兵旅游、反向旅游、集章、打卡旅游、“進淄趕烤”美食游、圍爐煮茶儀式游、城市漫游(Citywalk)、村超村BA、45度躺平、沉浸式、研學旅游、避暑、避冷、康養旅游、自駕出游、旅居結合的休閑度假游，都是2023年的旅游熱詞(圖6)。

　　圖6 2023年旅游年度熱詞

　　(三)近程旅游仍然是國內旅游發展的基礎支撐

　　過去三年，以城市休閑、周邊游、鄉村游為代表的高頻次近程游成為國民旅游主要出行方式。疫情讓人們更加深刻認識到身邊的美麗風景，更愿意體驗日常的美好生活。近程旅游也因此而夯實了在旅游經濟體系中的基礎市場地位，并持續影響著旅游經濟發展格局。

　　盡管隨著國內旅游市場全面復蘇，人們的出游距離、目的地游憩半徑不斷擴大，但近程旅游仍然是國內旅游發展的基礎支撐。監測數據顯示，2023年周邊游出游人次在季節性波動中呈現加速增長的發展態勢。

　　三、城市群互為客源地和目的地的特征明顯

　　(一)客源地與目的地向東、中部地區高度聚集

　　根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)對省域客流全國占比專項數據的測算，2023年1-10月，山東、廣東、河南、江蘇、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客產出量與接待量均較為領先，其客流輸出量與接待量分別占全國總游客量的56.6%和56.4%。

　　可以看出，客源地TOP10與目的地TOP10呈現完全重合的現象，且在東、中部地區高度聚集(圖7)。

　　圖7 全國客流量前10位省內、省際客源地、省際目的地

　　(二)旅游流規模隨客源地與目的地距離擴大而不斷遞減

　　近程省內旅游客流占主導，中遠程省際客流大幅減少。“本地人游本地”構成了現階段國內旅游市場主力軍。2023年1-10月近程省內客流占比2019年增加了24.9個百分點(圖8)。TOP10省份(廣東、山東、四川、河南、江蘇、湖北、湖南、河北、 浙江、安徽)，承載了全國近六成的省內客流，占比為57.1%。

　　省際旅游客流主要集中在相鄰省份之間。在2023年1-10月全國TOP100省際旅游客流中，有74條為相鄰省份之間的旅游流動。在占全國七成省際旅游流量的前200條客流中，相鄰省份之間旅游客流有114條。

　　圖8 2023年和2019年1-10月國內旅游近程省內旅游客流占比

　　(三)城市群承載繁榮旅游經濟火車頭、壓艙石的作用更加凸顯

　　城市群互為客源地與目的地的特征顯著。城市群間游客往來構成省際旅游流“干線”和“支線”網絡。強旅游流主要分布在京津冀、長三角、成渝、中原城市群等城市群內部，形成了旅游客流區域集聚的中心，構成了全國省際旅游流的“干線”。較強旅游流發生在城市群之間，如長三角與京津冀、珠三角、中原城市群、長江中游城市群，成渝與中原城市群、珠三角與長江中游城市群、中原城市群、長三角等城市群之間的旅游客源流動，構成了全國省際旅游流的“支線”，是旅游流網絡的核心支撐。

　　無論是城市群內部還是城市群之間的旅游流動，城市始終是客源地和目的地重構的核心載體和旅游業高質量發展的關鍵。

　　四、2024國內旅游發展建議

　　(一)加強對旅游目的地的分類指導，推進區域協調發展。

　　國家層面要加強對旅游目的地的宏觀分類指導。對于起步階段或產業基礎較薄弱地區，創造環境吸引多元化的資本，將旅游產業盤子“做大”。對于旅游產業基礎較好的地區，充分發揮“旅游+”功能，推動旅游與文化、體育、交通、美食、賽事、演藝等業態的融合發展，優化旅游產品供給結構，“做優”旅游產業質量。

　　(二)持續擴大旅游消費的市場基礎，面向下沉市場和需求升級，務實推進國內旅游提升計劃。

　　各級引導社會投資，充分發揮市場力量，不斷滿足城鎮居民旅游需求升級的同時，將更多的政策資源向廣大農村和中西部地區傾斜，讓告別物質貧困的農村居民也能夠享受文化、休閑和旅游等精神層面的升級需求。

　　(三)以“生活+旅游”，拓展優質旅游供給新空間。

　　地方政府要以市場需求為導向，著力營造主客共享的生活空間和當代場景。引導和支持各地對旅游景區、度假區、休閑街區、商圈、文博場館、城郊公園的旅游利用;適應近程旅游和本地休閑的現實需要，推出一批郊野公園、社區公園、城市綠道與風景道旅游線路和休閑項目，豐富產品供給。

　　(四)以“文化和科技”，創新旅游業高質量發展動能。

　　各地要把握游客的文化旅游需求，通過政府公共力量和商業力量以創造性的思維，將中華優秀傳統文化、非物質文化遺產、當地特色文化等融入現代旅游新空間，在創新性轉化和創造性發展中實現旅游體驗品質的提升。