夜游經濟是指夜間旅游的經濟形態，主要特征為:在氣候適宜的夏秋季節，以生活、工作、學習之余的晚上19點到零點之間，人們流連于城市街區、廣場、特定場所進行的一系列活動，包括休閑、購物、餐飲、旅游、娛樂、影視、觀瞻等而產生的消費行為。

       參與人群以當地人為主而外地人為輔；參與游眾以親子家庭為主而親友、朋友為輔；參與時間以周六日為主而其它時間為輔；參與目的以消遣為主而適意為輔；參與方式是隨意而為；吸引物為色彩絢麗、燈光閃爍、造形奇特的人物、動物、植物造設和聲樂律動、吸睛表演場景以及誘人生涎的特色美食小吃；核心內涵則汲取挖掘依據于當地文化元素以及歷史積淀。

       夜游經濟是旅游發展到一定程度的必然表現，其發展是一個地區經濟社會狀況的晴雨表。凡是經濟社會發展好的，夜游經濟必然昌盛，反之則平淡。通常人們以觀瞻大自然的風光和人文歷史景觀作為旅游的主要形式，需要利用節假日或閑暇之際外出旅行；需要借助不同的交通工具遠涉千里百里之外；需要報團、自駕實現目的；需要購買門票、住宿和餐飲等服務；而夜游成為旅游的一種新的形式，其最大的特點就是隨意，來的隨意，走的隨意，看的隨意，玩的隨意，買的隨意，時間隨意，一切隨意，充分適應了旅游消費者釋放個性化需求的心理。夜游經濟的興起是國家促進消費，提振經濟的措施，風口之下，一切使然。先是從城市亮化開始，夜晚的城市燈光璀璨，美侖美奐，加之環境、設施、道路的改善，消費市場物資的充足供給，旅游消費者的多元化需求，沉浸式、體驗式旅游的漸近，這些為夜游經濟的發展提供了堅實可靠的基礎條件，國內各地依據城市文化特點，紛紛設計、創造出具有鮮明地方特色的夜游景觀。

       上海外灘歷來是游人必到的地方，這些年來打造的浦江兩岸霓虹閃爍，高大建筑物輝煌而燦爛，使這個東方最大的城市充滿“魔都”魅力。夜幕降臨，從南京東路，中山東一路，外白渡橋等地涌過來的熙熙攘攘游人們，打卡拍照，觀瞻浦江夜色，乘船游曳在黃浦江風光帶，倚靠在燈影綽綽的江邊茶咖座上，一任晚風吹拂，江水滔滔，波起浪涌，剎那間時光仿佛停滯在了那里……

       北京亮馬河沿河風光帶共6公里,以“北京的亮馬河、中國的亮馬河、世界的亮馬河”為目標定位,差異化打造的北京最具國際風情及古都京韻完美融合的大型都市行進式水岸夜游。項目融合5G、數字光影、VR等前沿科技，以游船串聯起亮馬河至紅領巾公園水域的1河、2湖、24橋、18景，創新融合“科技+文旅商”于一體，風景旖旎，波光燈影，人們或乘船而游，或沿河而行，或席地而坐，樂聲悠揚聲中，徜徉啜飲休閑，享受著夜游生活之美好情趣……

       星城長沙某街區的賓館，不經意間打開窗戶流通空氣，往下一看，驚見時近零點的樓下依然是人頭攢動，游人如織，流光溢彩的各色燈光把街道渲染成兩條彩色的河流伸向遠方似乎與天相連，才知道夜長沙的生活是多么的豐富多彩……

       夜游經濟最具創造性的典范是十三朝古都西安“大唐不夜城”的打造案例。其時間節點是:

· 2002年大唐不夜城啟動建設；

· 2008年確定了大唐不夜城在西安文旅產業中的定位；

· 12月初開始布局招商；

· 2009年4月，大唐不夜城點亮工程啟動；

· 2009年5月，大唐不夜城景觀大道開始改造建設；

· 2010年9月26日，大唐不夜城開元廣場開放；

· 2018年下半年，西安大唐不夜城步行街按照中國特色、地方特點、國際水平的總體要求，按照“一草一木、一磚一瓦、一街一景”皆是精品的目標，對標國家5A級旅游景區標準，采用大體量夜間燈光景致的設置；

· 2018年6月26日，西安曲江大唐區域宣布將打造融文化、商業、旅游為一體的步行街；

· 2018年12月25日，大唐步行街正式開街；

· 2019年1月29日晚，“西安年·最中國”活動核心區大唐不夜城現代唐人街開街；

· 2022年1月24日，大唐不夜城重新對外開放；

· 2022年4月30日，“長安十二時辰”主題街區在西安大唐不夜城曼蒂廣場正式開街。

       “大唐不夜城”總建筑面積65萬平方米，南北長2100米，東西寬500米，建有大雁塔北廣場、玄奘廣場、貞觀廣場、創領新時代廣場四大廣場，西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術館、曲江太平洋電影城等四大文化場館，大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗的首選之地。共同展現了三千年古都的歷史文脈和文化軸線，凸顯西安的城市精神和文化意象“大唐不夜城”成功要點之一是文化核心的拿捏到位，其緊緊圍繞大雁塔和盛唐文化展開，夢回長安街市，杰出人物雕塑，長安十二時辰，猶如一幕幕歷史畫卷呈現在人們面前，又通過形形色色的創意表演，“隋唐風韻裝扮人物與游人同街而行”“不倒翁小姐姐”“房杜穿越與現代人對話”等等，新奇獨特而又令人忍俊不禁，帶來無法比擬的感受。

       “大唐不夜城”成功要點之二是其管理運營的事無巨細，寬嚴適度，發揮每個團體及個人最大化價值，大手筆的制作演出和各類特色演出項目都一樣重視。不粗制濫造，不敷衍觀眾，緊貼時代特點，這些表演不是傳統的歌舞，節目更傾向年輕人、更具網絡傳播性。

       “大唐不夜城”成功要點之三是文旅反哺商業。由于所有項目基本都是免費的。文旅項目想實現變現，只能在引流方面下大力氣，只有獲得了頂級流量，配套商業才具有價值。大唐不夜城放棄了傳統的商業配合旅游項目的模式，轉而引進更為大眾化、年輕化、專業化的“大盒子”綜合體，不僅給游客提供了不亞于繁華商圈的服務，也成為本地消費者的新的消費領地。

       “大唐不夜城”成功要點之四是立體的現代文化藝術性建筑群，宏恢的仿古建筑群和嘆為觀止的歷史人物雕塑群，與現代化的水景系統、燈光系統、立體交通系統的完美結合在一起，共同起到了古今相融，城景合一的極佳效果。

       “大唐不夜城”成功要點之五是大手筆創新創造，引進國際團隊創排《再回大雁塔》、《再回長安》兩大常態駐場演出，并連續舉辦西商大會、絲綢之路國際電影節、國際模特大賽等時尚文化活動。創新推出了“盛世花開”、“霓裳羽衣”、“華燈太白”、“盛唐密盒”、“與李白對詩送肉夾饃”等新的行為藝術和表演，全網總曝光率超25億次。研發并推出百余種文創產品，打造出“唐食坊”“唐禮坊”“大唐游藝區”等商業業態，關注點評點贊量過億。

       “大唐不夜城”成功要點之六是通過打造實踐錘煉了人才隊伍，從此“不夜城”成為夜游經濟中的一種現象和品牌，遍地開花，碩果紛呈。據悉，全國已有12個項目在各地林立，為當地的夜游經濟，拉動文旅消費，發揮了積極作用。

青島明月山海間不夜城 圖源：明月山海間不夜城官微

       由西安錦上添花文旅集團傾心策劃設計打造的“青島明月山海間不夜城”項目，建在青島城陽區一片雜草叢生的荒蕪之地，政府有心，公司用謀，兩相聯袂，同心協力，從項目簽約，選址策劃，設計建造到開業運營，僅僅用了半年的時間便拔地而起，呈現在世人面前。項目占地面積32畝，以上古時代奇書《山海經》為創作藍本，項目名稱取之于李白《關山月》詩句里的“明月出天山，蒼茫云海間”。

       錦上添花公司運用創意手法，借取遠古神話傳說，將《山海經》里的珍禽異獸，還原現世。二儀為本，四象為形，山海經四神獸坐鎮高逾三十多米的四個門位，三大廣場串聯整片街區，包含了4處大型舞臺、17個行為藝術舞臺、18單體無動力兒童游樂設備，20組娛樂互動設施。

       天上明月灑清輝，場中圓輪轉時運。造型夸張的鳳形、龍形、蛇形、虎形、羊形、蛙形、魚形等原始動物造型挺立在各個高臺，俯瞰著凡界；云霧渺渺中，衣袂飄飄的天上仙女起舞弄清影；激越響聲里，西域舞女，長袖善舞，踏著手鼓鼓點，搖頸翻手，長長的睫毛下是朗月一般的深目；綰綰青絲，唇紅齒白的俊彥兒郎撥弄著琴弦，闔目低眉的表情仿佛在彈奏著裊裊神曲；妖嬈的女子扮作蛇精，扭動身軀，揮舞著長長指尖，作攝人狀；蓮花仙子，橫臥池塘，秀發沾水似出浴圖；更為吸人眼球的是，轉過一個街角，遠遠地看到簇擁著的人群中，一個高約10一15米左右的圓柱型透明立體缸中，搖曳著的綠色水草，游動著的彩色游魚，圍繞著美人魚小姐姐在上下盤旋地表演……

青島明月山海間不夜城 圖源：明月山海間不夜城官微

       園中表演的場次延至深夜，每場表演為10分鐘，各種表演同時進行，以分散人群避免集聚造成擁擠。此時，在行進的路上正好路過一隊赴表演場地的隊伍，似踏云霧而來的翩翩仙女，其中一位作嫣然狀，天使般的笑靨，攝人心魄。此時登上高處，四下環顧，見繽紛幻影，炫彩雜糅，士民百姓，各色人等，摩肩接踵，流連忘返，樂在其中，真真是一幅盛世歡樂圖。

不夜城中的表演 圖源：明月山海間不夜城官微

       隨意瀏覽過街邊的小吃攤點，集聚了南北東西的美食集萃，便點了一份拇指生煎包，一份特意加了胡辣粉的鴨血粉絲湯，在這深秋的夜里，溫暖溫暖肚腹，眼看時近10點半，游人還沉浸其中（大多是家庭自駕而來），而快到了8號地鐵的最后一班車時間，只能戀戀不舍地踏上歸途，自然也留下了再來光顧的期許。

       “不夜城”項目之所以成為一種熱趨的現象，總結起來有幾點:

1.輕資產運營，上手快，落地快，從立項到策劃設計建設，一般半年多時間便可進入運營，很快就能見成效；

2.因地制宜，定位準，文化拿捏到位，尋找到游客心中的所思所想，體驗沉浸為主，易介入，返客多；

3.商業模式明晰，無門檻限制，無門票限流，文旅場景導客，表演形式吸睛，商管運營一體，主客共享互惠；

4.改善當地環境，帶動周邊明顯，吸納就業有利；

5.運用有效宣廣形式，縮短市場距離，形成最快的集聚效應和烘托氣氛；

6.主題鮮明，文化適配，青島這座美麗的海濱城市正是座落于山海之間，明月給人以遐思，山海予人以夢想，明月山海間，接通天地，有多少詩情畫意可以抒發？

       青島明月·山海間不夜城自6月30日正式開城以來，每日平均客流約2.4萬人次，8月初首屆潑水節啟幕后，日均客流攀升至約4.3萬人次，10月1日晚上三塊場地上客流量達到10萬人以上。（新旅界）