第三季度，暑期旅游旺季來襲，人們出游熱度高漲，避暑游、研學游、演唱會+旅游、文博游等市場火爆。據文化和旅游部發布的第三季度國內旅游數據情況分析：單季國內旅游總人次達12.90億，同比增長101.9%；居民出游總花費1.39萬億元，同比增長152.73%。綜合比較前兩個季度，第三季度單季度旅游人次和收入均達到頂峰，國內旅游市場復蘇進程加快、向好向上趨勢顯著。
一、2023年前三季度旅游市場總體情況
（一）第三季度國內旅游數據：旅游總人次12.90億、居民出游總花費1.39萬億元，同比增長均超100%
國內旅游接待人次情況：2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮居民國內旅游人次28.46億，同比增長78. 0%；農村居民國內旅游人次8.28億，同比增長67.6%。
與2019-2022各年前三季度相比：2023年前三季度國內旅游總人次超過2020-2022各年前三季度；但與2019年前三季度相比，相差9.23億人次，恢復至2019年同期的79.92%。
分季度看：2023年第一季度，國內旅游總人次12.16億，同比增長46.5%。2023年第二季度，國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。2023年第三季度，國內旅游總人次12.90億，同比增長101.9%。可見，自2023年以來，積壓的旅游需求爆發，國內出游人次同比增幅呈現持續擴大趨勢。
國內旅游收入情況：2023年前三季度，居民國內出游總花費3.69萬億元，比上年增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出游花費3.17萬億元，同比增長122.7%；農村居民出游花費0.52萬億元，同比增長75.8%。
對比2019-2023前三季度國內旅游收入數據可知：2023年前三季度國內旅游收入超過2020、2021、2022各年份全年，復蘇增長顯著；同2019全年相比，2023年前三季度國內旅游收入達到其64.4%，2023全年欲達到2019年水平存在一定挑戰（第四季度旅游收入需超2萬億元，四季度國內多數區域為旅游淡季）。
分季度看：一季度、二季度、三季度國內旅游收入依次為1.30萬億元、1.00萬億元、1.39萬億元；其中三季度最高，同比增長152.73%。同時，結合各季度旅游人數計算，國內旅游人均花費第三季度約達1078元，亦為前三季度中最高，表明人們的旅游消費信心逐步恢復、消費水平有所提高。
（二）第三季度出入境旅游情況：出境旅游政策愈趨開放和友好，出入境游供需兩端齊增長，穩步回升
自2023年以來，文化和旅游部先后發布多個促進出境旅游業務恢復的政策：自2月6日起，恢復旅行社及在線旅游企業經營內地與香港、澳門入出境團隊旅游和“機票+酒店”業務并公布了第一批國家和地區名單（20個）；自3月15日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家（第二批名單40個）出境團隊旅游和“機票+酒店”業務；8月10日公布恢復出境團隊游第三批名單（78個國家和地區），至此，出境團隊游目的地擴展至138個，出境游的進一步放開，有利于進一步釋放旅游消費潛力。
第三季度，出入境人數迎來大幅增長。據國家移民管理局公布數據顯示：第三季度全國移民管理機構共查驗出入境人員1.23億人次，同比增長454.4%，達到2019年同期的73%；簽發普通護照466萬本，同比增長超13倍；簽發外國人簽證證件60.8萬張，同比增長268.5%；簽發往來港澳臺出入境證件簽注2544.6萬本，同比增長超20倍，超2019年同期水平。
從出境旅游供給情況分析，以春秋旅游、眾信旅游集團、途牛等以出入境旅游為主營業務的企業為代表，紛紛采取增加出境旅游產品供給、落實對客服和領隊培訓工作、積極修復出境游供應鏈等應對措施，全面布局、搶占出境游市場。
二、2023前三季度省市旅游市場情況
（一）部分省區前三季度旅游數據
據邁點研究院不完全統計，截止10月31日，有9個省（直轄市、自治區）公布了前三季度旅游數據情況。其中，廣西自治區的旅游接待人數6.49億人次為9省區最高、湖南省旅游收入7729.35億元為9省區之首。自開年以來，湖南省緊緊圍繞“2023年力爭旅游業總收入達8000億元左右”的目標，通過出臺“文旅20條”政策扶植、舉辦系列會議（湖南省旅發大會、湖南文化旅游產業博覽會、湖南文旅投融資大會等）加快文旅項目的招商投資簽約進度、打造沉浸式演出與文化主題餐飲等新產品新業態等多重舉措，促進全省旅游業快速復蘇，1-9月實現旅游收入近7800億元的創新突破，距其8000億元的年度目標僅一步之遙，彰顯了全省文旅市場的蓬勃生機與強勁活力。
同時，伴隨國內長線旅游市場的崛起，以甘肅、新疆等省區為代表的西北旅游市場異常火爆。以甘肅省為例，前三季度，全省共接待游客3.03億人次，初步測算實現旅游收入1910億元，恢復到2019年同期的100.3%和89%。其中，第三季度甘肅全省接待游客1.62億人次，初步測算實現旅游收入1096億元，同比分別增長284%和428%。可見，第三季度，甘肅旅游市場迎高峰，實現了“井噴式”增長，得益于與其積極的營銷推廣(7月“跟著東方甄選看甘肅”專場直播、9月“聆聽交響絲路 走進如意甘肅”主題推介會）、產品業態的創新供給（如博物館、非遺、古籍、研學等主題特色游）、“十城聯動”提振促進全省文旅消費等系列舉措。
（二）部分城市前三季度旅游數據
據邁點研究院不完全統計，截止10月31日，泉州、延安、三亞等7個城市公布了前三季度旅游數據情況，涵蓋華東、西北、東北、華南、西南五大地理區域。整體而言，2023年前三季度，旅游接待人數和旅游總收入均有明顯增幅，全國旅游市場的復蘇進程加快并持續深化。
此外，以三亞、廈門兩大口岸城市為例，不僅國內旅游恢復顯著，入境游也明顯回升：前三季度，三亞市國內旅游收入666.84億元且同比增長93.4%，旅游外匯收入6442.94萬美元且同比增長64.5%；廈門市國內旅游收入1059.36億元且同比增長54.01%，入境旅游創匯4.14億美元且同比增長168.20%。究其原因，主要包括簽證及通關政策的不斷優化、國際航班郵輪恢復和增加（7月三亞往返香港與首爾的國際定期客運航線復航、9月三亞海上郵輪航線順利恢復開通）、經貿文化往來密切頻繁、國際會議與賽事舉辦（第19屆杭州亞運會、2023年世界田聯鉆石聯賽廈門站、第23屆中國國際貿易投資洽談會）等多方面利好因素。
三、2023年第三季度節假日旅游市場分析
（一）暑期旅游市場表現
依據中國旅游研究院發布《2023年暑期旅游市場監測報告》：今年暑期（6月至8月），旅游市場復蘇繼續提速，國內旅游人數達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元，分別占到前三季度國內旅游人次的50.05%、旅游收入的32.79%，可見暑期旅游再創2023年各假期旅游市場新高。概括而言，2023年暑期旅游市場呈現以下特征：
價格層面，暑期旅游產品價格普漲。積累的需求能量在暑期被大幅度釋放，市場需求的增長導致了機票、酒店等價格的上漲。中國旅游研究院報告數據顯示，暑期全國各省（不含港澳臺）進港機票均價同比上漲14.17%，酒店客房均價同比上漲46.88%，景區門票均價同比上漲4.63%。
主題層面，避暑游、親子研學游、演出游成為暑期旅游市場核心關鍵詞。高溫驅使避暑旅游需求旺盛，哈爾濱、長春、烏魯木齊、昆明等緯度或海拔較高的地區，成為避暑旅游熱門目的地；在全國中小學生群體暑期假日推動下，親子和研學旅游領先復蘇，文化底蘊豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞，北京、上海、西安、南京、成都、武漢、青島等受偏愛；演唱會、音樂節等成為驅動年輕人出門旅游的重要吸引，各類節事活動成為拉動旅游消費的新引擎。據燈塔專業版數據顯示，2023暑期檔（7月1日-8月31日）觀演人次3256.19萬人次，較去年同期增長806.70%，演出票房收入102.77億元，較去年同期增長792.41%。
出行距離及目的地層面，國內長線游消費占主導，以港澳臺及亞洲地區為代表的近距離出境游率先復蘇。依據驢媽媽發布的《2023暑期旅游消費總結報告》，今年暑期，國內長線游占據暑期旅游消費主導，占比超過七成。北京、上海、陜西、江蘇、四川、云南、山東、甘肅、新疆、內蒙古成為最熱門長線游目的地。同時，據攜程數據顯示，暑期跟團出境游火熱，訂單量環比前兩個月增長近六成，出境目的地集中在中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、普吉島等港澳臺及亞洲地區。
游客群體層面，80、90后為暑期主力軍，00后后勁十足。據深大智能智游寶數據顯示，從年齡構成看，80、90后占比近六成，為暑期出游主力軍。其次為00后，預約占19.4%，同2019年相比，占比增超1.5倍，成為最具潛力的市場客群。
出游方式層面，跟團游占比最高，私人定制精品小團成為熱門選擇。依據途牛《2023年暑期出游報告》，途牛用戶選擇跟團出游人次占比達到58%，其次是定制游，占比21%。伴隨人們對深度游、人文游等產品消費熱度的高漲，未來的私家團、定制游、小團游、半定制半自由行等出游方式將更受歡迎。
（二）暑期旅游市場啟示
透過暑期旅游的熱點現象、市場表現、消費特征等，可得出以下發展啟示與趨勢：
文旅深度融合趨勢明顯。2023年暑期，無論是博物館游、研學游、演出游的火熱還是凸顯在地文化元素的“蓋章式旅行”的興起、“Citywalk”式城市漫游的火爆出圈等都反映游客對于文游融合新產品、新業態的需求度越來越高。未來，以推進文化和旅游的深度融合發展為方向目標：挖掘在地文化內涵，打造文旅融合精品；拓寬方法路徑，提高文旅融合效益等工作需持續探索。
旅游市場更加精細化。伴隨文旅市場的繁榮和成熟，客群細分越來越精密，因而圍繞客群細分做產品細分尤為重要。更有個性、更細分的旅游產品，有助于更好滿足人民群眾的美好生活需要。如新東方成立文旅公司，推出針對不同年齡段的所有旅游相關業務——為K-12和大學年齡的學生提供游學和研究營業務，為老年人提供旅游研學和旅居度假服務產品，即是順應旅游市場精細化趨勢進行業務產品布局的應用范例。
加快和優化旅游供給抑制不合理漲價問題。2023年暑期期間，機票、酒店價格大漲、景區門票翻倍等成為了網友們的熱議話題，降低了游客旅游體驗滿意度。因而，于行業而言，持續優化旅游市場供給、加強行業市場監管顯得尤為重要。
四、旅游市場發展趨勢研判
自2023開年以來，伴隨外部環境優化改善、各級政府政策扶持與消費促進等利好因素，國內文旅行業復蘇勢頭顯著且持續，居民回補性出游需求旺盛。從春節的“開門紅”到“史上最火五一”再到暑期旅游的火爆、中秋與國慶“超級黃金周”掀起全年假日旅游新高潮，無不彰顯旅游經濟的發展韌性與活力，并進一步確立了“國內旅游市場加速進入全面復蘇向上新通道”的發展態勢。
展望第四季度，迎來全年旅游經濟的“決勝收官季”，中秋國慶“超級黃金周”拉開四季度旅游消費市場帷幕：據文化和旅游部數據中心測算，國內旅游出游人數8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年同期增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。即表明出行人次和收入都超過了疫情前的2019年，為四季度迎來“良好開局”。但隨著國慶黃金周結束，補償性需求基本告一段落，進入冬季旅游淡季，步入常態化需求起決定性作用的階段，更加依賴宏觀經濟增長態勢，更能檢驗居民消費能力和消費信心，也更加考驗各地政府的管理能力、文旅企業的創新供給能力。
（邁點研究院）
