7月4日，世界旅游聯盟聯合萬事達卡、攜程旅游和支付寶發布《2023—2024跨境旅游消費趨勢研究報告》。報告從跨境旅游消費角度出發，針對出境旅游目的地市場、入境旅游客源市場及跨境旅游行業整體消費趨勢進行觀察和分析，并對跨境旅游的進一步復蘇發展提出建議。
報告指出，2023至2024年，隨著全球旅游業強勁復蘇，跨境旅游人數和支出均顯著增加，市場格局、供需關系、消費者習慣等呈現出新變化、新趨勢。全球平均跨境停留時長較疫情前增加1天，亞太各地休閑度假游平均停留時長由疫情前6.1天延長至7.4天，有效帶動了單次行程消費額的提升及當地旅游經濟的增長。得益于較高性價比的機票、酒店和旅游產品，以及當地中產階級人數及跨境出行需求的不斷增長，2024年亞太地區各大旅游目的地受到全球游客熱捧。
報告顯示，單方面免簽國范圍的不斷擴容，過境免簽政策的進一步推行以及簽證政策的全面優化，加之持續推出的支付便利化措施，顯著提升了海外游客赴華旅游的意愿。2024年一季度攜程線上平臺入境游的主要客源地國家為日本、馬來西亞、韓國、美國、澳大利亞、英國、泰國、越南、加拿大。2023年和2024年，在華停留一周以上的游客占比較2019年同期顯著增加。隨著入境旅游年輕客群占比增加的趨勢，網紅熱點城市的到訪率逐步增加。
報告顯示，支付便利化是中國發展入境旅游的重要舉措之一。2024年入境線下持卡消費的品類更為豐富，入境游客使用手機移動支付的生活場景更加多元。如交通出行消費方面，使用“滴滴出行”“12306”等應用程序打車和訂票；生活服務方面，使用“美團”點外賣，通過“小紅書”平臺等觀看直播、購買商品。
