“泉眼無聲惜細流，樹陰照水愛晴柔。”夏季來了，又一個旅游旺季到了。可以預見，今年暑期，不僅國內旅游火熱，免簽“效應”也強有力帶動了入出境市場的快速回暖。那么，國內、入出境市場呈現了哪些新變化？什么樣的產品更搶手？

話題一：國內游長線最熱
 

暑期市場，國內游最具看點。熱播電視劇《我的阿勒泰》帶熱新疆阿勒泰等地，熱度延續至暑期。親子游、研學游仍是暑期市場的主力。

6天以上長線游受追捧
 

在平臺上，長線游產品預訂量占比超過七成。傳統熱門長線游產品繼續受追捧，東北、西南地區訂單同比分別增長40%、25%，8至10天長線游產品成為游客最愛。上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。與此同時，下沉市場表現活躍，縣域訂單同比增長22%，高于一線及新一線城市增速。

數據顯示，7月出游用戶中，長線游出游人次占比超過50%，周邊游出游人次占比達到了30%。預訂高峰較往年更為提前。出游用戶中，80后、90后占據更高比例，出游人次占比分別為44%和21%。游客更傾向于選擇高品質、深度體驗、有特色的旅游產品，2—8人精品小團游、私家團、定制團尤其受青睞。

暑期選擇6天或以上長線游產品的游客更多了，對旅游體驗的深度和質量的要求也在提高。同時，游客旅游消費更加理性，在某些方面節省開支，但在某些方面愿意花費更多，比如在追求高品質的旅游服務和體驗方面。

“上山下海入草原”成熱門
 

預訂數據顯示，新疆是今年暑期熱門的目的地之一。特別是北疆阿勒泰地區預訂火爆。新疆多樣、多元的玩法，吸引了包括年輕人、中老年人、親子家庭在內的多個客群。

隨著暑期的臨近，新疆出游熱度持續升溫，尤其是近期的“頂流”阿勒泰。此外，獨庫公路通車時間較往年更為提前，今年暑期，前往新疆特別是阿勒泰的游客數量較往年預計會有明顯的增長。

一進入炎熱的暑期，避暑旅游目的地熱度便會升高。多家OTA數據顯示，“上山下海入草原”是游客喜歡的避暑方式，森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、海濱度假等產品備受歡迎.跟避暑相關的跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單同比增長超兩成，瀑布類旅游產品訂單同比增長超四成。

也有部分游客選擇離家近的城市周邊的自然景區、郊野鄉村等避暑。此外，一些兼具良好生態、氣候和少數民族風情的地區也成為避暑游的熱門目的地。

總體來看，游客對西南、西北地區以及少數民族獨特的文化有濃厚興趣。

親子游、研學游是主力
 

分析多家OTA、旅行社的預訂數據就會發現，親子游、研學游是暑期旅游市場的主力。

數據顯示，國內游客群中，親子用戶占比約48%，親子研學類產品備受歡迎，相關產品訂單同比去年增長七成。數據顯示，親子家庭熱衷主題樂園、文博場館、歷史文化遺跡、休閑避暑及游學等主題旅游產品。

話題二：入境游恢復加快
 

近期，我國對多個國家實行免簽或72/144小時過境免簽政策，在海外社交平臺形成“China Travel”熱潮，吸引不少游客到中國旅游。來自多家旅游企業的數據顯示，隨著支付、游覽等環節便利度持續提升，入境游市場恢復速度進一步加快。

遠程市場游客增加
 

數據顯示，暑期入境旅游訂單同比增長1倍，可免簽入境的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國游客入境游訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。擁有“天然空調”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市表現搶眼，位列入境游熱門城市前15位。

從預訂情況來看，進入暑期，接待的入境游客無論是游客數量還是客源國數量，都呈現持續增加態勢。從去年周邊國家入境游客居多，到目前入境游客源國擴大到德國、希臘、瑞典、美國等國家。

以往在暑期到訪中國的主力客源地，除了近程客源國之外，西班牙、意大利及德語、法語客源地也有不少，一是因為暑期正值他們的公共假期，二是因為他們較為習慣中國暑期的氣候。在出游習慣上，歐洲游客偏好以經典連線產品為主。法國游客對少數民族風情更感興趣，選擇貴州、廣西等地的游客較多。對于歐美等遠程客源地來說，西班牙、澳大利、意大利等國游客較多，但整體而言遠程客源國入境市場較為平淡。但今年暑期市場有了新變化。表現之一是來自西班牙的大團隊延續到暑期，二是來自意大利的散客明顯增加。

產品供給更加多樣
 

今年最大的變化就是外國客人的需求越來越多樣化，不管長線還是短線，都要求產品有特色。所以，對于多城市游覽的入境游客，大交通通常推薦選擇飛機，但短途行程，會推薦高鐵出行，體驗“中國速度”。

入境游客需求呈現多樣化趨勢，意味著定制游市場將有更廣闊的發展空間。除了傳統的入境游城市如北京、上海等，暑期，杭州、青島、南京等城市也很受外國游客青睞。除了傳統的歷史主題外，民俗特色、高精尖技術、科技數字化、移動互聯等成為他們旅游體驗的一部分。

免簽帶動效果顯著
 

日前，我國對新西蘭、澳大利亞、波蘭開啟單方面免簽，遠程市場免簽客源地進一步增多。多家旅游企業表示，將充分利用好免簽政策，加大市場開發力度。

中國作為旅游目的地，在澳大利亞游客中認知度較高，澳大利亞游客到中國一般以長線游為主，消費水平較高。波蘭也是一個非常有潛力的市場，人口雖不多，但整體出游頻次較高，也是我們重要的入境客源市場之一。澳大利亞、新西蘭、英國、美國屬于傳統的入境游客源地。很多旅行商會將這4個目的地作為“英語區域”的大市場進行產品和資源投放。而這一次澳大利亞和新西蘭免簽之后，必然會對“英語區域”市場形成一定帶動作用。

話題三：出境游半徑延伸
 

在供應鏈加快恢復和目的地推出簽證、支付等便利化措施的助推下，出境旅游市場在暑期或將迎來新熱潮，恢復速度進一步加快。與此同時，熱門目的地格局及產品形態將發生變化。

出境游半徑繼續擴大
 

來自旅游企業的數據顯示，暑期中國游客的出境游半徑繼續擴大。從非洲大草原到南美熱帶雨林、從歐洲杯綠茵場到東南亞海島，都有中國游客的身影。

數據顯示，暑期出境游訂單量同比去年增長72%。日韓及東南亞仍是熱門目的地，長途游增長明顯，歐洲、拉丁美洲等部分國家的訂單增長八成以上。

出境游市場表現亮眼，出境游人次增幅明顯加快，較去年同期增長150%。短線出境游目的地熱度依舊。因航班、簽證等方面的便利性，泰國、新加坡、馬來西亞等地依舊是暑期熱門出境旅游目的地。長線方面，多目的地連線產品受歡迎程度更高。

我國經濟逐漸向好、居民消費能力增強，多個國家對中國游客實行免簽或提供便捷簽證政策，以及國際航班恢復等因素，共同推動了出境游市場的快速恢復。

目的地產品更有看點
 

7月2日凌晨，搭載242名旅客的上海航空FM871“上海—馬賽”航班從浦東國際機場起飛。隨著此次開航，中國與法國南部之間第一次有了定期直飛客運航線。巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅游訂單增長顯著，歐洲成為暑期熱門的出境游目的地。此外，共建“一帶一路”國家也很受歡迎。

數據顯示，法國旅游訂單同比增長八成，包車游訂單同比增長超五成。德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。“法意瑞”“荷比盧德法”等為熱門跟團游、包車游線路。相比去年，今年暑期出境游訂單增速較快的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦桑尼亞、哈薩克斯坦等。與此同時，隨著直飛拉丁美洲部分城市航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地重回中國游客視野，暑期訂單同比增長均超過80%。

今年暑期恰逢歐洲杯和奧運會兩大體育盛會，帶動了德國、法國的關注度，盡管酒店、機票價格有所升高，但市場反饋依然熱烈。此外，中東非方向也是今年暑期出游熱門，預訂量增長顯著，尤其是土耳其、肯尼亞、阿聯酋等目的地，預訂火爆。

隨著我國免簽“朋友圈”不斷擴容，東南亞海島、馬爾代夫、阿聯酋、巴爾干—塞爾維亞、波黑、黑山等目的地成為我國游客免簽入境的目的地國家，越來越多的游客選擇在暑期來一場說走就走的旅行。同時，我國與相關國家間航班運力恢復情況良好，有助于游客更加靈活地選擇出游時間和旅游時長。

周邊國家備受歡迎
 

老撾日前宣布，7月1日至12月31日，老撾對中國游客實行團隊游免簽。老撾地處東南亞內陸，獨特的自然風光和深厚的文化底蘊吸引了很多中國游客。

因日元匯率下降、中日航班大幅增加以及日韓航線郵輪恢復等因素，日本成為增長較快的出境游目的地。

2023年以來，免簽政策頻出、目的地市場推廣持續加碼，市場格局瞬息萬變。但可以肯定的是原來那種幾十人的大團一去不復返了，客人對旅游產品的品質要求只會越來越高，今后旅行社的產品、服務也會越來越“卷”，但這對于整個行業的發展將起到積極的促進作用。

暑期出游預訂中，跟團游依舊保持高位。一方面小團化發展趨勢讓以家庭為單位的客群更傾向于組團出游，另一方面也說明跟團游產品在不斷調整、優化的基礎上，市場潛力依然巨大。

文章數據轉自中國旅游報。