近日，中國旅游研究院發布《中國旅游景區度假區發展報告（2023—2024）》。報告顯示，去年，旅游景區度假區在旅游業中率先回暖。自去年春節以來，旅游景區以免費、降價和優惠策略而成為各地“搶游客”的首發陣容和主陣地，帶動地方游客量快速增長。

報告認為，當前“去景區化”和“景區依賴”并存，大眾旅游全面發展時代的旅游景區度假區體系重構加速。一方面，觀光仍然是大眾旅游的基礎市場，另一方面，本地居民的休閑空間和消費場景正成為外地游客奔赴的“另類”旅游景區。與此同時，還有一部分游客選擇到風景優美的度假區，和家人一起安靜地享受假期。觀光、休閑、度假正在串聯起景區度假區未來的發展路徑。游客聚集的地方即為景區，旅游者日益成為景區、度假區、街區、商圈等旅游資源的定義者。

報告顯示，藝術、科技與旅游的融合，有力推動了景區度假區的內容創造和場景營造，創造了更多有借鑒意義和推廣價值的文化和旅游深度融合場景。游客在節假日選擇商業綜合體、文博場館和歷史文化街區者占比20%以上。

報告分析了旅游景區度假區投資總體情況。報告認為，去年，隨著旅游市場回暖，旅游景區度假區發展勢頭強勁有力，各市場主體蓄勢待發，景區類企業通過升級改造原有景區、創設新興項目、充盈文旅產品、挖掘流量活動、提升服務質量等方式夯實接待實力；小眾旅游消費業態獲得投資者關注，不少旅游企業以“Z世代”消費需求為導向，關注更多新興小眾玩法；旅游消費場景營造成為投資主體的重要選擇方向，如打造一批文旅商融合的綜合性消費場景。

報告介紹了國際旅游度假區及度假產業發展的主要經驗。報告介紹，從國際旅游度假區及度假產業發展情況來看，普遍堅持市場主導，重視發揮政府作用；凸顯地方特色，廣泛吸收先進文化，堅持以本地自然和文化資源為基礎；圍繞游客需求，拓展度假產業體系，想游客之所想，甚至想在游客前頭。

報告就一些熱點問題作出回應。“假期能否再多一些？”報告認為，落實人民的休息、休假和旅游權利，需要穩步增加法定節假日和帶薪休假天數，也要在傾聽民意的基礎上，持續改進和優化節假日安排，才能更好地滿足人民對美好生活的向往。“網紅景區能紅多久？”報告認為，景區需要網紅，但網紅不是景區的全部。任何時候，城市和景區形象都是自塑和他塑共同作用的結果。便捷的交通體系，完善的基礎設施、公共服務和商業環境，高品質的生活方式都是旅游目的地發展的底層邏輯。優秀的內容本身就是流量、就是渠道，加上基于目的地本地資源的創造性推廣，網紅才會長紅，從而成為經典。