“旅游生活化”特點日趨顯著，旅游休閑與生活服務的邊界逐漸模糊，旅游景點、公共文化空間與居民生活空間逐漸走向融合，游客不再只是逛景區，而是更加期待像本地人一樣體驗日常生活

這個雪季，“冰城”哈爾濱火爆出圈。回眸過去一年，和春天一同來臨的是文旅市場的強勁復蘇，越來越多的人帶著期待走出家門，旅游業駛入恢復增長快車道。從有“淄”有味到“濱濱”有禮，近悅遠來、主客共享成為旅游市場復蘇的顯著特點，主客共享融出了一片文旅新天地。

日常場景“+旅游”，城景一體共享生活意趣。遠方承載著理想和追求，旅途中躍動的“煙火氣”，讓人們感受到燈火可親的溫暖與國泰民安的靜好。淄博“趕烤”成為“特種兵們”的打卡行程；“生存一分鐘，快樂60秒”的天津大爺讓獅子林橋成為網紅景點。在哈爾濱和沈陽，游客推著行李箱直奔東北早市，價格實惠“嘎嘎香”的美食獲得南方游客青睞。“旅游生活化”趨勢日益顯著，旅游休閑與生活服務的邊界逐漸模糊，旅游景點、公共文化空間與居民生活空間逐漸走向融合，游客不再只是逛景區，而是更加期待像本地人一樣體驗日常生活。

在此基礎上，以“+旅游”思維實現本地居民與游客共享美好空間就顯得尤為重要。要將更多目光投向公共服務與基礎設施完善，科學指導建設現有生活圈，推動其布局更合理、功能更完善，提高老百姓生活場景的承載力。

重視網絡傳播的力量，著重依托有特色、有品質的創意集市、地方品牌，為休閑經濟、創意經濟注入活力。在服務有溫度、管理有精度、執法有力度上下功夫，維護規范有序、服務優質、商居和諧的消費環境。令人著迷的“煙火氣”深深扎根在生活的土壤里，藏身于市民的小日子里，富有生活意趣日常場景的日臻豐富完善，為“城市讓生活更美好”寫下有力注腳。

特色魅力“叫得響”，千城千面共赴文旅盛宴。我國幅員遼闊、地大物博。從白山黑水到南海之濱，從江南水鄉到大漠高原，南北不同、東西各異的生產生活環境為培育特色文旅產品打下堅實基礎。不論是蒼山洱海、喀斯特地貌等自然景觀，還是兵馬俑、周莊古鎮等人文風貌，抑或是借賽事活動、演藝活動的東風發力，城市的“出圈姿勢”各不相同，但都是在特色上下了功夫。

主客共享，享的是“立得住”的文旅產品，“叫得響”的特色魅力。要在對傳統文化、人文風俗以及自然資源等方面進行充分調研基礎上，找準發展坐標，按照“人無我有，人有我優，人優我特，人特我精”的思路，通過對特色美食、文化精品、優質景點的守正創新，開發具有本地特色的文旅產品，持續擴大影響力。同時，要激發起當地居民的文化自信與自覺，推動“本地人游本地”，這不僅可以令本地居民增強身份歸屬與價值認同，更加愛家、愛鄉，建設家鄉，也可以讓其更好承擔起旅游接待、體驗指導與文化傳播的重要使命，同外地游客共赴文旅盛宴。

你來我往“走親戚”，溫暖真誠共達情感“燃點”。情感的“燃點”，也是消費的著力點。以哈爾濱為例，“冰雪大世界退票事件”后，相關部門妥善處置，以真誠的態度道歉、整改、賠償，哈爾濱旅游熱度隨之迅速上升。凍梨切盤、人造月亮、中央大街地下通道臺階鋪防滑地毯，外地游客感受到“被寵愛”，本地人笑稱“爾濱很陌生”。“濱子”火了，離不開政府部門因時制宜、因地制宜地解決問題，也離不開“東北老鐵”對家鄉的孜孜熱愛。全城在流量大考前展現出了心往一處想、勁往一處使的精氣神，展現出令人動容的城市榮譽感。

看似“主客易位”的“討好型市格”，背后恰恰是濃濃的人情味，把客人當作親人、家人一樣對待，是最直白的主客共享語言。以游客的滿意為滿足，那種發自內心的熱情也會換來游客將心比心的感受。當舒適、善意乃至想制造驚喜的心抵達城市的每一個末梢時，你來我往“走親戚”般的互動自然會成為熱門話題，形成更大的文旅聲勢，不僅帶動旅游市場形成新的增長點，人們的獲得感、幸福感、安全感也更有保障、更可持續。

人流動起來，社會才能活起來。旅游在當前擴大內需、暢通國內大循環中發揮著重要作用，是人們美好生活的重要組成部分。

未來，隨著更多優質旅游產品和消費空間不斷涌現，主與客將在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合共享“沒有邊界的風景”，旅游產業發展帶來的經濟效益，帶動的公共服務、人文關懷等紅利也將更為持久地釋放，不斷塑造人們心中憧憬的“煙火”和“遠方”。（中國旅游報）