為了貫徹落實習近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”發展理念，“把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展”，實現新時期我國冰雪旅游高質量發展，由中國旅游研究院、哈爾濱市人民政府主辦，哈爾濱市文化廣電和旅游局承辦的“2024中國冰雪旅游發展論壇”于2024年1月5日上午在哈爾濱市成功舉辦，論壇以 “共享冰雪歡樂，共迎亞冬盛會”為主題。在論壇現場，中國旅游研究院發布了《中國冰雪旅游發展報告（2024）》。報告全面總結了當前我國冰雪旅游發展的新成就、新特征和新趨勢，分析了我國冰雪旅游發展面臨的突出問題，并提出了后冬奧時代我國冰雪旅游高質量發展的建議，核心觀點如下：

一、冰雪游漸成新國潮，我國冰雪旅游市場進入了品質和創新驅動的新階段

我國冰雪旅游的大眾化、現代化持續推進，冰雪旅游與冰雪文化、冰雪裝備、冰雪運動深度融合形成的中國特色的冰雪國潮正在深度融入老百姓的日常生活中，冰雪游漸成新國潮。作為北京冬奧會后首個冰雪季，2022-2023冰雪季全國冰雪休閑旅游市場實現了開門紅，根據中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游人數為3.12億人次，我國冰雪休閑旅游收入為3490億元，連續兩個冰雪季實現了超過3億人次的市場規模。隨著大眾冰雪旅游進程加快，我國冰雪旅游正在從土地、資本等基礎要素驅動向創新、創意、科技和文化等高級要素驅動轉變，品質和創新是未來我國冰雪旅游的主要動力。

二、冰雪旅游的詩和遠方強勢復蘇，老百姓冰雪旅游熱情高漲

中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在被調查者中，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，其中，42%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，24%的游客希望同時開展近距離和遠距離的冰雪休閑、冰雪旅游，54.1%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平去開展冰雪休閑旅游活動，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。我國冰雪旅游的消費帶動能力依然突出，2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1119元，是2022年全國國內旅游人均消費806.32元的1.39倍。隨著消費者冰雪旅游體驗經歷不斷豐富，越來越多消費者對于高品質和創新性產品的需求越發強烈，未來在冰雪旅游中贏得競爭的企業和目的地一定是創新型單元的集聚區。在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下，全國冰雪旅游市場將迎來大幅度反彈，預計2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

三、冰雪旅游市場需求結構持續優化，自由行增長迅猛、團隊游小團化和碎片化、近悅遠來、南客北上、冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起成為重要趨勢

據中國旅游研究院與攜程聯合課題組研究顯示，2023年11月1日-12月中旬我國冰雪旅游自由行與2019年同期相比，增長了46.37%，團隊游與2019年同期相比降低了0.14%，表明目前我國冰雪跟團旅游較2019年基本恢復的同時，自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。在團隊游規模上，私家團預訂的增長更快，整體團隊游呈現小團化、短距離碎片化趨勢。本地休閑市場和重要客源地市場同樣重要，不能只顧招攬外地游客，忘了本地居民冰雪休閑市場開發，所謂近悅遠來，只有堅持主客共享，才能打造真正繁榮的冰雪休閑旅游市場，攜程預訂數據顯示，2023年11月1日—2023年12月31日，我國冰雪旅游客源地的前十位城市是北京、上海、哈爾濱、沈陽、長春、大連、天津、石家莊、成都、深圳，其中，北京、哈爾濱、沈陽、長春等既是目的地也是客源地，此外，上海、成都、深圳等南方城市向北找冰雪的趨勢明顯，隨著新冰雪季發展，“南客北上”現象將更趨明顯。我國冰雪觀光休閑為主、冰雪度假崛起趨勢顯著，中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，2023-2024冰雪季我國仍然以冰雪觀光休閑為主，游客占比為62.1%，冰雪度假比例顯著增大，占到了37.9%，冰雪旅游目的地要更加重視度假類產品和服務的開發。

四、萬家企業支撐起冰雪旅游產業新生態，企業迭代升級步伐加快

截至2023年底，全國從事與冰雪旅游相關的企業數量達到1.2萬余家，其中成立于3年以內的企業數量占比35.6%。2023年全國新增從事冰雪旅游相關業務的企業2089家，較去年增長23.9%，其增速創下2018年以來新高。2020—2023年我國冰雪旅游行業共退出企業數量為1936家，2020年成立的企業中目前有不足一半（42.1%）處于存續狀態。冰雪企業集中區域為華北和東北，數量最多省份為粵、冀、黑。從境內企業的注冊所在地來看，冰雪旅游企業最集中的板塊是華北和東北。

五、冰雪旅游投資在注重量的合理增長基礎上，更注重投資效率

冰雪旅游投資更加理性，處于精耕細作和產業更新期。2023年我國新增核心重資產冰雪旅游項目55個，總投資約1220億元，較2022年增長10.9%，冰雪旅游投資穩定增長。2018—2023年六年間冰雪旅游領域吸納的核心重資產總投資規模達到12320億元。華北地區投資項目進入深耕細作當地市場的轉型升級階段，東北地區正在為新一輪投資熱潮積蓄能量，核心重資產版圖正向西北、華東尋求拓展。2023年我國各類冰雪旅游基建項目投資發生總額約為6022億元，2016—2023年我國各類冰雪旅游基建項目投資總額累計約為34802億元。東北和西南地區引領冰雪旅游基礎設施建設新高潮，2023年西南地區與東北地區在冰雪旅游基建項目投資總額上分別占比約39.7%、28.1%，兩大區域合計占比約7成。

六、新時期我國冰雪旅游高質量發展的建議

在看到成績的同時，我國冰雪旅游存在著一些亟待解決的問題：大眾冰雪旅游市場基礎還不穩固，可持續發展能力待加強；冰雪企業做大做強的體制機制障礙不少，現代冰雪產業體系與巨大的市場需求存在著不匹配、不協調；冰雪場館設施存在著顯著的空間不平衡，冰雪設施利用效能不充分在一些地方較普遍；國內冰雪旅游品牌建設與國際知名品牌存在差距，自主創新能力亟需加強；對國際冰雪旅游市場開發重視程度不夠，入境冰雪旅游體系建設落后。未來，要保護和傳承好北京冬奧會最大的遺產“三億人參與冰雪運動”，進一步濃厚發展冰雪休閑、冰雪旅游的社會氛圍，持續擴大冰雪旅游的大眾消費市場；加快冰雪旅游深度融合，推動冰雪產業全鏈條發展；大力發展冰上休閑娛樂活動、產品和品牌，推動冰上競技賽事市場化、產業化；要強化冰雪旅游的品牌建設，構建面向未來和面向世界的現代競爭能力；要抓住國內和國際兩個市場，促進國內外冰雪旅游市場雙循環良性互動。（來源：中國旅游研究院）