12月8日，第十屆中國旅游產業發展年會在江西省贛州市舉辦。文化和旅游部黨組成員、副部長杜江，中國報業協會理事長張建星出席開幕式并致辭。江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦，江西省贛州市委副書記、市長李克堅致辭。

       會議期間，主辦方組織了“激發文旅潛力促消費”“豐富旅游供給拓展旅游空間”“鄉村旅游創新發展”3場交流活動，邀請部分與會嘉賓圍繞“激發市場活力 擴內需促消費”“豐富優質旅游供給，推動消費擴容升級”“如何打造多元業態的鄉村旅游新格局”主題，進行主題演講和對話交流；此外，主辦方還發布了《2023中國旅游產業影響力報告》、中國文旅國際傳播服務計劃，揭曉了“2023 中國旅游產業影響力案例”，啟動了“星空文旅產業發展交流活動暨星空科普藝術季”“音樂中國行”項目。

        服務計劃

現場，中國旅游報社與中國外文局亞太傳播中心簽署戰略合作協議，發布中國文旅國際傳播服務計劃（以下簡稱“服務計劃”）。服務計劃將充分發揮中國旅游報社媒體的專業、渠道、市場優勢，以及中國外文局亞太傳播中心國際傳播領域專業、渠道、人才優勢，為文化和旅游行業提供專業的國際傳播、研究咨詢、活動組織、人才培訓等服務，構建中國文旅國際傳播第一專業化市場化服務平臺，全面提升文化和旅游行業對外宣傳、服務國家大局的工作能力，助力中華優秀傳統文化“走出去”，傳播美好中國形象，講好中國故事。

精彩觀點

文化和旅游部產業發展司副司長馬力

圍繞“促消費 深融合 謀發展”主題，從以下方面作交流：

一要把握文化和旅游產業高質量發展的重要意義。今年以來，我們立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，推動旅游業迅速恢復發展。一是文化和旅游消費加快恢復，成為拉動整體消費增長、全力提振市場信心的強勁引擎。二是文化和旅游深度融合發展，成為滿足人民美好生活需要、建設社會主義文化強國的重要支撐。三是文化產業和旅游產業高質量發展，成為推動經濟社會高質量發展、構建新發展格局的強大動力。

二要乘勢而上，促進文化和旅游消費。我們深入分析制約當前旅游消費的問題難點，積極聽取業界意見建議，制定實施若干政策措施。一是出臺文件強化政策保障。今年以來，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》、國家發展改革委印發《關于恢復和擴大消費的若干措施》。我們會同相關部門就文件內容進行詳細解讀，印發貫徹通知，指導各地文化和旅游部門高度重視這一工作，推動政策落實落地。二是豐富高品質產品和服務供給。組織舉辦全國演藝博覽會，培育演藝新業態、發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區提質擴容，同時引導鄉村旅游、生態旅游、海洋旅游、冰雪旅游、房車露營等旅游業態創新發展。三是激發文化和旅游消費需求。圍繞五一、中秋、十一等傳統節日、法定假日和暑期等旅游旺季，組織各地舉辦內容豐富、形式多樣的消費活動，同時開展“旅游中國·美好生活” “跟著季節游中國”等主題旅游宣傳推廣活動。

三要以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合。一是建設產業融合發展的平臺載體。文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部聯合開展國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設，深入挖掘地方資源優勢、文化底蘊。二是促進文化產業和旅游產業深度融合發展。推動優秀文化產品和服務進入旅游產業鏈各環節，鼓勵開發文化主題旅游線路和產品，提高旅游場景創意設計水平，提升旅游產品和服務的文化內涵，推動旅游演藝、主題公園、紅色旅游、節慶會展旅游等文旅融合業態轉型升級。三是促進文化產業、旅游業和相關產業融合發展。推進文化產業、旅游業與體育、健康、商業、餐飲等深度融合發展，培育健康文旅、文體旅、茶文旅等融合發展新業態。

四要齊心協力，開創產業發展新局面。文化產業和旅游產業都是綜合性產業，涉及面廣、帶動性強，能夠釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。同時也是幸福產業，事關人民群眾實現美好生活的獲得感、幸福感。一是會同相關部門加強政策保障，督促各地做好相關政策文件貫徹落實，加強市場監管執法，營造良好的產業發展環境。二是各地要強化責任擔當積極主動作為，細化具體落實措施，推動政策落地見效，加大對文化和旅游市場主體的扶持力度，營造良好營商環境，推動文化產業、旅游業和其他相關產業融合發展，提升產品供給質量，實施消費惠民舉措，激發居民消費意愿。三是市場主體要堅定信心加大創新力度。四是整合各方優勢資源，增強產業發展動能。希望金融機構繼續加大對文化和旅游企業的金融支持力度，開發適合的金融產品和服務，更好滿足文旅企業的融資需求；專家學者、研究機構等要加強對文化和旅游發展趨勢的關注，為推動文化和旅游高質量發展出謀劃策。

中國社會科學院新聞與傳播研究所黨委書記、副所長方勇

圍繞“促消費 深融合 謀發展”主題，從以下三方面分享：

第一，要發揮靈魂作用，遵從文旅消費的三個規律。第一個規律是同根，“同根共情”是文旅消費的源泉，情感一致，精神相通，才能更好推動消費。要用習近平總書記在文化傳承發展座談會上總結的中華優秀傳統文化的十大要素，賦能文旅消費，繼續書寫中華文明突出的連接性，展示中華民族現代文明。第二個規律是“同印共鳴”。因為有曾經的印象，才能引起共鳴，才能吸引消費者。要立足中華民族偉大歷史實踐和當代實踐，挖掘地方故事，為文旅消費提供養料。第三個規律是“同向共榮”，要把握文旅消費導向，用中國道理總結好中國經驗，把中國經驗提升為中國理論。

第二，要打造特色產品，筑牢文旅消費根基。數字化是時代的潮流，已經成為一個新的傳播常態，移動化、視頻化、碎片化學習也成為新的模式。一要賦予新內涵 ，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。文旅產業應以社會效益優先，堅持社會主義核心價值觀，對內提升社會主義先進文化的凝聚力感召力，對外增強中華文明的傳播力影響力。二要創造新呈現，賦予現代表達形式。2023年8月，文化和旅游部發布通知，公布第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單，其中包括24個項目、20個案例，體現了沉浸式文旅消費的熱度。三要形成新產品，構建新消費空間。構建新消費業態，構建沉浸式互動體驗 ，構建沉浸式餐廳，構建沉浸式商場 ，構建沉浸式博物館，讓“產品”體現文旅消費的高度。

第三，要強化傳播手段，點燃文旅消費熱點。現代傳播像流水一樣無孔不入，傳播的形態早已發生變化，人們的生產生活是傳播，自然的變化是傳播，社會繁榮興衰也是傳播。現在，生產者就是傳播者，消費者也是傳播者。一要打造模式化傳播。所謂模式化就是形成可以復制、推廣的模式，并應用到其他地方，擴大文旅產品的功能價值，發揮其更多的作用。二要強化數字化傳播。數字化是時代的潮流，現在已經成為一新的傳播常態，通過數據挖掘、算法推薦實現個性化傳播已成為常態。三要推進融合化傳播，用文化部門提升各類文旅產品的內涵和附加值，用融合化擴大文旅產品的資產價值，讓文旅產品獲得更大的收益。

世界旅游城市聯合會專家委員會副主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員張輝

旅游投資是推動旅游持續發展的動力，成功的旅游投資需要把握3點，即識別旅游需求、洞察經濟社會、掌握投資運營。旅游投資的機會在于挖掘旅游消費潛力、滿足旅游高質量發展要求、旅游成為主體消費、中國旅游供給短板的存在、都市規劃下的投資機會。旅游投資的方向需要關注旅游形態、旅游融合、旅游要素、旅游方式。其中，旅游形態包括研學旅游、休閑旅游等；旅游融合即旅游與體育、交通等相關產業的融合發展；旅游要素即吃住行游購娛；旅游方式即旅游是一種生活方式，更是一種學習方式和成長方式。

未來，旅游投資的方向主要有以下幾個方面：

一是以健康旅游為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資。未來，隨著人口老齡化加劇、亞健康人群增多，康養旅游、醫養旅游、運動旅游將成為旅游投資的重要方向。

二是以研學旅游為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資，包括工業科技研學、自然生態研學、歷史文化研學。一方面，研學旅游市場規模快速擴張；另一方面，研學旅游是“旅游是一種生活方式、學習方式、成長方式”的結合點。

三是以城市更新為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資，包括休閑街區、旅游綜合體、休閑場所、文化演藝、主題游樂場、主題公園、文創園、主題公園、藝術中心、休閑茶屋、城市民宿等。

四是以度假旅游為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資。度假旅游不僅要強調管理，更重要的是強化度假功能，以度假為主的空間形態涵蓋度假區、主題營地、鄉村度假地、主題酒店等，將成為未來旅游的新供給。

五是以利用鄉村閑置資源為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資。工業化過程中，出現不少鄉村閑置資源，如何盤活鄉村閑置資源，打造鄉村度假地、鄉村精品民宿、主題民宿、藝術民宿等將成為重要的投資方向。

六是以文化IP和AR、VR、MR等科技應用為主體的沉浸式旅游空間形態和產品與業態的投資。

七是以盤活旅游存量資產為主體的旅游空間形態和產品與業態的投資，其中包括景區、酒店、度假區、鄉村民宿、營地、綜合體等有形資產，以及品牌價值、營銷、口碑、技術、人才、文化等無形資產。這些資產都可以成為旅游業盤活資源及打造新空間、新業態的重要條件。(中國旅游新聞網)