暑假進入尾聲，旅游市場關注度逐漸轉向9月錯峰淡季以及中秋+國慶的連休8天黃金周，為了讓旅游行業更好地落實國家關于促進及提振假日消費等若干政策措施，針對今年不同客群出游需求及市場特征，嶺南控股廣之旅近日發布了《2023年國慶黃金周國內游趨勢報告》（簡稱《報告》，下同），親子旅途、精致小團、品質包列、小眾秘境等關鍵詞引領今年國慶國內游市場趨勢。
廣之旅通過線下門店、官網、微信小程序、易起行APP多個渠道收集有效問卷超過3000份，《報告》對旅游市場趨向做了多維分析及合理預期。從出游意向看，天然的8天連休公眾假期為游客開啟一段更長的旅途創造了先決條件，超過6成的受訪者計劃選擇5-8天的國內中長線行程，高鐵和飛機的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自駕、房車等形式出行。熱門目的地流向，云南、北京、新疆、內蒙古、貴州、寧甘青、華東片區、東北片區、貴州、四川等最受歡迎。
值得一提的是，今年國慶黃金周長假首日（9月29日）就是中秋節正日，來自廣之旅的收客數據來看，該社在假期首日即有一批盡可能用滿長假的6-8天長線游團隊出發，而更為集中的出游潮則出現在了中秋節后的三天（9月30日至10月2日）。與今年國慶黃金周出境游不少游客“搶閘”出游的波段預期不同，國內跨省游客更青睞于假期中后段拼假出游，“賞月”后出發成為了更為主流的出游選項。
《報告》對今年國慶黃金周跨省游出游客群結構進行了分析，繼2023暑假之后，親子家庭將在國慶黃金周繼續唱主角，占比約為總出游人數的4成；其次是80后、90后的一眾中青年夫妻或情侶組合，占比約為1/3。值得一提的是，國慶國內游市場客群與出境游有相類似之處，退休長者群體同樣加入國慶出游大軍，今年旅游市場復蘇以來在旺季“全年齡段客群參與出游活動”的特點得以延續。同時，女性游客比例仍略高于男性，比例約為3:2。
作為今年下半年最后一個公眾假期，國慶黃金周有望成為市民游客全年最舍得做旅游消費的一個時間節點，旅游預算集中釋放。《報告》提到，受訪者國內游預算選4000-5000元、5000-6000元檔次的占比最高，超過55%占據主流；而更值得關注的是預算高于10000元檔次的受訪者比例達到了8%，對比2019年該項數據僅為2%，新疆、西藏、內蒙古、東北等目的地跟團游產品在國慶都有價格“過萬”的可選項，加上國慶假期會有更多游客走定制小包團等形式，進一步拉高旅游消費客單價，廣之旅預計今年國慶黃金周國內游市場平均客單價將有望突破5000元/人，創近年來的新高，這也意味著國慶旅游消費整體將更加偏向于品質化。
1.親子旅途：闔家歡樂，寓教于游
國慶黃金周是今年最后一個“大小同放假”的公眾假期，針對親子家庭的專業親子游玩法需求也將大幅提升，廣之旅方面表示，結合今年“中秋+國慶”的特殊情況，預計會有更多“三代同堂”的客群組合出現在黃金周，旅行社在強化寓教于游親子互娛的同時，還會在旅游線路中適當增加中秋相關策劃，提升綜合產品力。如“【頌·智趣營】北海、動車4天”，該線路于9月29日-10月7日天天出發售2799元/人，就安排了學生化身自然探索員，在海上迷宮“疍箔”圍海撈魚，挖海螺、挖沙蟲、抓螃蟹，特別策劃在日不落露營海灘安排專場沙灘BBQ，邊燒烤邊賞月其樂融融，動車往返4天線路輕松舒適，頗受家庭客的青睞。
2.精致小團：小團出游大眾化
廣之旅介紹，國慶黃金周預計將有更多游客通過小團方式國內旅游，廣之旅小團產品主要分為一家一團及精品小團兩個大類，又分暢玩和輕奢系列，其中一家一團屬于2-4人成行的親友私享團玩法，具體行程可以根據游客實際需要進行調整，專車專享豐儉由人；國慶精品小團則為4-6人成團、14人封頂玩法，人少玩得更盡興，適合追求更高旅游品質感的客群。
廣之旅董事長、趙文志指出，該社從2017年起不斷向市場輸出大眾小團游的概念，隨著越來越多的小團發出，公眾對小團出游有了更深入的了解，其區別于傳統團隊的多項優勢被更多人所接受，更逐漸打破了“小團=高價”的固有印象。截止8月底，廣之旅預訂今年國慶期間小團出游的團量已接近去年同期翻倍，隨著假期的臨近，這一數據有望進一步攀升。
3.品質包列：專屬策劃，口碑領先
國慶前后,一批高性價比、主打滿足游客中短途出行需求的主題包列線路扎堆上架，是今年國內跨省游的又一特點。據了解，此類品質包列線路集中在假期前段出發為主，出游天數3-6天，覆蓋桂林龍脊、福建漳州永定、貴州高蕩、重慶山城秋攝、中越邊境崇左等目的地，其中多條線路的玩法都在人氣經典行程上策劃了國慶專場活動，讓游客在一次旅途中深度感受高品質食宿、服務以及多彩活動。如“【金秋黔行】貴州、興義、動車4－6天”，在4天游款包含高蕩千年布衣古寨、興義萬峰林、馬嶺河大峽谷等景點的基礎上，9月30日出發排期國慶專享可加游FAST天眼、黃果樹大瀑布等貴州核心景區，游客在游玩過程中還可以參與“我為祖國大好河山打Call”手機攝影大賽，分享快樂，提升參與感。
4.小眾秘境：靈山秀水，人少景美
作為集中出游的旅游旺季，在國慶黃金周赴熱門景區游玩難免會碰上“人從眾”景象；相對應地，游客在黃金周錯峰出游的需求不斷增長，尋覓人少景美的小眾目的地和玩法的需求更是持續上升。“小眾秘境”玩法也整合到了國慶旅游線路當中，以“【尚·深度】四川成都、阿壩雙飛6天”為例，該線路通過挖掘小眾景點讓游客感受別樣川西秋韻，邂逅藏區十大神山之一的蓮寶葉則，在人少景美奶子溝安排輕徒步漫步彩林，還會黃河九曲第一灣觀晚霞落日，這條純玩線路還會打卡三星堆博物館新館，對國慶多種客群都具備吸引力。（品橙旅游）
