8月24日，由巨量引擎城市研究院、抖音生活服務與長沙晚報社共同舉辦的城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主題行動在長沙舉辦。活動現場發布了《2023抖音夏日城市生活報告》（以下簡稱《報告》），通過對抖音平臺生態、用戶、商家和達人的數據洞察，以“消暑一夏”“逃離一夏”“運動一夏”“休閑一夏”四大關鍵詞全面展現抖音用戶的夏季消費趨勢。
《報告》顯示，今年夏日，在旅游目的地的選擇中，熱門旅游目的地如外灘、大唐不夜城位居前列。6月份，抖音平臺自駕相關內容搜索量達1100萬次。抖音平臺關于自駕的話題中，#318川藏線、#旅行大玩家、#西藏自駕游等內容豐富，為眾多自駕游愛好者提供內容參考。
自駕游線路中，西北大環線相關視頻播放量同比增長15倍。今年5月至6月對比1月至4月，水上樂園打卡量月均增長116%，水上樂園在夏季迎來打卡高峰期。現代時尚的loft以及海景房、電競房受到更高關注，親子房、景觀房、溫泉房在今年5月至6月訂單需求較高。
今年5月至6月，抖音平臺“避暑”相關內容的播放量同比增長116%，分享量增長140%，承德避暑山莊、王府竹海度假旅游區在抖音平臺搜索量位居前列。今年5月至6月，抖音平臺音樂節、演唱會相關內容呈現倍數級增長，其中，音樂節相關內容視頻量對比增長超2倍，演唱會相關內容視頻量增長79%。今年6月，景區游玩類商家同比增157%，酒店民宿商家體量增長超2倍。
活動現場，來自政府、學界、商家等及本地生活達人以“數說長沙+夏季生活方式”數據報告為依托，結合長沙本地生活和夏季生活方式等內容展開主題交流與分享。活動期間，還舉辦了“城市生活家——影像展”，從湖南青年攝影師聯展及抖音達人征集的作品中遴選出百幅優秀攝影作品，用數據和影像展覽的形式解讀“美好城市”。
巨量引擎城市研究院院長林文斌表示，未來，巨量引擎將以抖音平臺數據為基礎，依托行業數據與洞察能力，聚焦城市研究，依托增長策略和創新方法論，洞察城市發展趨勢，助力生活服務行業持續長效經營發展。
如果說春天意味著生機、希望，那么夏天則是熱情、活力的代名詞，寓意著繁榮和充盈，代表著盎然的生命力。以下是對該報告的簡單概括：
夏日就要炫口冰， 冰鎮啤酒內容增長超10倍
夏天到來，各種冰爽的食物受到歡迎。人們在抖音平臺分享夏季生活方式，今年5-6月，抖 音平臺冰鎮啤酒、冰鎮可樂、冰鎮西瓜的相關視頻播放量達4.8億次，夏季來襲，冰鎮啤酒相關視 頻量也呈現增長，對比1-4月月均視頻量，增速超10倍。 夏季來臨，人們對各種飲品的需求也不斷增長。今年1月-6月，抖音平臺夏日飲品的訂單量 逐月攀升，通過抖音生活服務平臺線上下單購買飲品變得常見。
奶茶、咖啡 成為夏日解暑神器
夏季來臨，飲品需求旺盛，抖音生活服務平臺上茶飲和咖啡的訂單量位居前列。茶飲可以提 供清涼的口感和提神的效果，幫助人們在炎熱的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也 可以作為夏季飲品的一種選擇，讓人們在享受美食的同時，也能夠享受夏季的清涼和舒適。 抖音生活服務平臺咖啡、茶飲飲品的訂單量呈現增長趨勢，今年5-6月對比1-4月，咖啡、茶 飲訂單量月均增速分別達83%、102%，越來越多的消費者通過抖音生活服務平臺滿足對夏季茶 飲的需求。
如今，奶茶、咖啡已經成為年輕人社交的“硬通貨”。值得關注的是，女性對奶茶、咖啡的 偏好性更強，奶茶、咖啡成為女生們的夏日快樂水。在抖音生活服務下單奶茶/咖啡的用戶中，女 性占比達75%，遠超男性（男性占比為25%）。女性對茶飲的強購買力也為飲品品牌開展營銷帶 來機會。 在年齡段分布中，18-30歲的年輕群體喜愛多種口味，對于茶飲的需求更高，占比超過6成。 同時茶飲等飲品也滿足年輕人社交娛樂需求。其次為31-40歲群體，這部分用戶有較為穩定的收 入來源，也隨時可在線上平臺實現“奶茶自由”，他們也成為茶飲品牌的常客。
城市線級分布中，高線城市用戶呈現出更強的購買意愿，占比超過70%，其中，新一線城市 用戶與二線城市用戶占比相對持平，各線級用戶在抖音平臺一鍵下單的行為習慣也為眾多飲品品 牌在線上經營帶來機會。
沙灘、草原、海釣、騎馬， 每一處景色都與夏日有關
夏日生活方式多種多樣，越來越多人也選擇 在戶外感受美好的夏日生活，在沙灘吹海風、在 草原騎馬、去海釣、看山河風景，這些活動脫離 常規的城市空間，新奇又獨特，讓我們在別樣的 空間中感受夏日生活，其中，沙灘相關內容的點 贊量在抖音平臺增長70%，說明隨著夏季來 臨，涼爽空曠的沙灘成為眾多人的目的地。
近年，海釣作為一種相對新奇的項目在線上 平臺受到關注。夏季由于海水溫度升高，海水中 的食物較為充足，海魚也變得活躍，也就成了釣 海魚的旺季，海釣也成為一種新的生活方式在抖 音被關注。今年上半年，海釣相關內容分享量同 比增長101%，除了海釣之外，其他新的生活方 式也不斷通過線上平臺傳播。
夏季是出游的好時機，在旅游目的地的選擇中，熱門旅游目的地如天安門廣場、外灘、大唐 不夜城位居前列。
炎炎夏日， 開啟一場說走就走的旅行
在出行環境好轉后，自駕也是一種常見的出游方式。夏季由于出行便利，也是自駕游的好時 機，可以去一些海濱、山區等地方，欣賞自然風光。抖音平臺6月份，自駕相關內容搜索量達到 1100萬次。抖音平臺關于自駕的話題中，#318川藏線、#旅行大玩家、#西藏自駕游等內容創作 豐富，為眾多自駕游愛好者提供內容參考。
自駕游線路中，西北大環線是一條令人關注的自駕路線，沿途可以欣賞到壯觀的自然風光和 人文景觀，同時也可以體驗到不同的民族文化和風俗習慣。此外，西北大環線的路況相對較好， 適合自駕游，隨著出游環境好轉，西北大環線的關注度隨之升高，相關視頻播放量同比增長15 倍。甘南大環線、張北草原天路的播放量也呈現倍數級增長。
關注自駕游的興趣用戶，男性稍領先于女性，占比達到55%，女性占比達到45%，越來越多 的女性也在自駕中體驗到駕駛的樂趣和挑戰，增強自信心和獨立性。 性別分布中，各個年齡層的用戶均對自駕產生興趣。31-40歲的群體擁有相對穩定的經濟基 礎以及充足的時間，他們對自駕游關注度較高，其次為24-30歲走出校園擁有更多個人時間的用 戶，占比達到五分之一。
運動選擇多樣化， City Walk在夏季流行
飛盤運動在2022年開始流行，受到眾多年輕群體的喜愛，今年戶外環境好轉之后，飛盤的內 容量相對減少，其他戶外運動項目逐漸得到關注。 今年夏天，City Walk（城市漫步）開始流行起來，月均增長達到26倍以上，City Walk本 質上跟壓馬路、遛彎兒沒有區別，這種運動形式開始流行說明人們越來越關注自己的健康和身體 狀況，希望找到一種有趣又能保持身體健康的活動，而夏季適合戶外活動，City Walk也受到更多 關注。 滑翔傘、網球、攀巖等運動也走進大眾生活，在抖音平臺相關視頻量均呈現增長。
中華傳統健身“八段錦” 成為夏日養生方式
八段錦是一種古老的健身方法，它源于中國古代的養生之道，早在唐代就已經形成了較為完 整的體系，它簡便易學、易于掌握、運動量適宜，非常適合現代年輕人的生活方式和生活需求。 在三伏天，練習八段錦有助于保持身體健康，也受到了人們的歡迎。
在夏日打卡各種展館， 豐富日常生活
除了戶外音樂節，室內的娛樂項目也在夏天受到關注。抖音平臺記錄了大家打卡不同展館的 內容情況，也呈現了人們在夏季不同的生活樂趣。隨著夏季到來，會展中心、博物館的打卡量領 先其他類型場館。天文館也是許多家長在暑期帶領孩子感受科技與天文知識的好去處，天文館的 打卡視頻量增長超2倍。
在夏日觀看高燃演出， 感受活力氣息
今年夏天，音樂節、演唱會重新熱起來，熱鬧的現象也在線上平臺體現。今年5-6月，抖音 平臺音樂節、演唱會相關內容呈現倍數級增長，其中，音樂節相關內容視頻量對比增長超2倍。演 唱會相關內容視頻量增長79%。夏季到來，燥熱的天氣與歡樂的音樂氛圍更加適合，線上平臺多 樣的演出內容也承載了人們對夏天的期望。
炎炎夏日，人們也更加期待通過更快捷的方式滿足吃喝玩樂的需求。抖音平臺也連接商家與 用戶，為用戶帶來便利。在抖音，通過POI、短視頻、直播、搜索等方式，與生活相關的各種商 品、服務被連接，商家也在抖音陣地找到經營生意的方法，在抖音持續經營，為用戶提供便捷服 務，今年6月，抖音生活服務發生動銷商家數量同比增長260%。
商家在線上積極滿足 人們對夏日美食的訴求
今年6月，整體餐飲商家數量同比增長213%。 從餐飲商家量級分布來看，不同品類的餐飲商家在 今年呈現差異，今年6月，快餐小吃類商家體量保持 前列，同比增速超3倍。地方菜、火鍋、特色菜品類 商家在體量上位居第二梯隊，同比增速均超2倍。面 包甜點、飲品、西餐等商家仍處于快速成長階段， 具有較大增長空間。生鮮果蔬、其他美食品類增速 領先，屬于潛力品類。不同品類商家入局抖音，滿 足人們的美食訴求。
餐飲商家也在探索不同的線上運營方式，眾多餐飲商家也紛紛在抖音生活服務上線商品，通 過短視頻、直播方式促成每一單生意，為用戶提供服務。今年5-6月，餐飲商家在抖音生活服務 上線多種品類美食，及時滿足消費者線上下單需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜點作為需 求頭部品類，在線商品數位居前列。同時，商家也增加了夏日高需求品類的商品數量，比如燒 烤、快餐小吃、飲品的商品數量呈現增長。
眾多美食創作者也在抖音平臺積極創作，在線上開啟美食分享模式，打卡各種寶藏美食，為 大家前置體驗各個城市的美食店鋪，美食創作者也吸引了眾多愛好美食的粉絲們，今年上半年， 抖音平臺美食創作者數量不斷攀升，截至今年6月，抖音平臺美食創作者對比1月增長94%。
景區、酒店規模增長， 在線上為人們提供出游服務
今年上半年，整體出游環境好轉，酒旅商家發力線上經營模式，酒店民宿、景區、泛主題公 園等入駐抖音，在線上經營品牌，獲得生意增長。今年6月，景區游玩類商家同比增長157%，酒 店民宿商家體量增長超2倍，整體規模不斷增長，酒旅商家通過線上為人們提供出游服務。（綜合中國旅游報等媒體信息）
