近日，文旅產業指數實驗室發布2023年7月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、抖音號傳播力指數和頭條號傳播力指數。

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、20%、15%。基于對全國各省級文化和旅游行政部門上述4項傳播力的綜合評價，7月綜合傳播力指數排在前列的為：山東省、新疆維吾爾自治區、河北省、福建省、陜西省、四川省、江蘇省、湖北省、廣西壯族自治區、吉林省。

圖1 省級文化和旅游新媒體7月綜合傳播力指數TOP10

二、微信傳播力指數

文化和旅游微信傳播力指數的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從7月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現來看，排在前列的為：新疆是個好地方、好客山東之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、樂游上海、水韻江蘇 有你會更美、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、浙江文旅。監測時間范圍內，新疆是個好地方共發布文章109篇，總閱讀量46.9萬次，總點贊數7746次。

圖2 省級文化和旅游微信公眾號7月傳播力指數TOP10

圖3 “四川文旅廳” 微信公眾號7月發布的信息截圖

7月監測到各省級文化和旅游微信公眾號共發布文章4081篇。河南省文化和旅游廳、內蒙古自治區文化和旅游廳、青海文旅均超過200篇。從閱讀總量看，共21個微信公眾號高于10萬次，其中，閱讀量最多的是樂游上海，有52.7萬次。從篇均閱讀量分析，均值為2062人次，其中好客山東之聲最高，為10797次。

圖4 閱讀總量超10萬次的省級文化和旅游微信公眾號（單位：萬次）

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游政務微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

7月，省級文化和旅游政務微博傳播力指數排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、陜西省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、新疆是個好地方V、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、悠游吉林、四川文旅、江蘇微旅游。監測時間范圍內，文旅山東共發布微博1005條，轉發19723次，評論47367條，總點贊數15.1萬次。其中，原創微博998條，被轉發19723次，評論47353條。

圖5 省級文化和旅游政務微博7月傳播力指數TOP10

從原創微博發文數看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、陜西省文化和旅游廳排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務微博原創微博發文數TOP10

圖7 “文旅山東”微博賬號7月發布的博文截圖

四、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。

7月，省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數排在前列的是：如意甘肅（甘肅文旅官方號）、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號、福建省文化和旅游廳、河北旅游、浙江文旅、悠游吉林、陜西旅游、暢賞黑龍江、江西風景獨好。監測時間范圍內，如意甘肅（甘肅文旅官方號）共發布視頻88個，累計獲得點贊108.2萬次，評論13.4萬條，轉發13.4萬次。

圖8 省級文化和旅游政務抖音號7月傳播力指數TOP10

圖9 “如意甘肅（甘肅文旅官方號）”抖音號7月發布的視頻截圖

五、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務頭條號傳播力指數綜合考量每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務頭條號在某段時間的整體傳播質量。

7月，省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數排在前列的是：河北省文化和旅游廳、好客山東、福建省文化和旅游廳、中國西藏旅游、江西風景獨好、河南省文化和旅游廳、微游甘肅、暢賞黑龍江、悠游吉林、文旅北京。監測時間范圍內，河北省文化和旅游廳頭條號共發文619篇，總閱讀量85.4萬次。

圖10 省級文化和旅游政務頭條號7月傳播力指數TOP10

圖11 “福建省文化和旅游廳”頭條號7月發布的信息截圖