編者按：

這是三峽大學旅游規劃與發展研究中心主任、經濟與管理學院旅游管理系主任闞如良4月初發表在《三峽晚報》上的文章，結合年中旅游數據來看，此文對今年旅游業發展趨勢的預判，仍覺發聵。特別是第三點，旅游賦能城市更新和鄉村振興、嵌入和服務新時代發展大局的趨勢，充分說明旅游和城鄉發展的密不可分，旅游產業鏈的延展對地方經濟和社會高質量發展的帶動作用，很好的闡釋了北京山海文旅集團“復興地域特色文化和帶動地方經濟發展”的企業使命。

如果2022年是旅游業的觸底之年，那么2023年已開啟反彈模式。

從官方發布的數據來看，今年春節期間，國內出游人次達3.08億，旅游收入達3758.43億，分別恢復至2019年的88.6%、73.1%。復蘇，是2023年旅游業的大方向、總邏輯。

當然，復蘇不是為了讓數據恢復到過去，更重要的是提升品質、邁向未來。

旅游業全面覺醒的2023年，新政策、新產品、新技術、新理念、新潮流、新機會也在不斷涌現，但同時又令人目亂神迷。我們像是乘著一艘觸礁停擺后重新起航的希望之船，既見大海平闊，又覺暗流涌動，既有“長風破浪，未來可期”的信心，又免不了產生觀望和遲疑。

伴隨春天的到來，在此盤點總結2023年及未來旅游業十大演進趨勢，希望能為各位文旅人提供一些思考和啟發。

首先是文旅融合，黨的二十大明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”過去的融合更多是表面的融合，現在則需要下沉，突出文化和旅游和合共生、相輔相成，當然也要堅持宜融則融、能融盡融，不能強拼硬湊。

再就是功能融合，從大旅游的視角，推動文化、旅游和經濟、社會、教育、生態、對外開放等功能交融，促進“多位一體”價值迭加，實現政府、企業、居民、游客等多方共贏。

然后是行業融合，通過交通、水利、農業、工業、林業、體育、建筑等“+文化、+旅游”，產生引客留人吸金的化學反應。總之就是：加點文化，山水漲價，加點旅游、更有搞頭。

其次是學科融合，接下來更需要推動旅游學與人類學、社會學、心理學、哲學、美學等學科交融，在實踐中培養和練就復合型人才，讓旅游從業者學習和掌握多維知識、技能體系。相信新時代旅游人才一定是多面手，更懂審美、關愛和理解人心。

最后是區域融合，未來國家文化公園、都市圈文旅聯盟、非遺精品線路等跨省域聯動更加頻繁，區域合作更加緊密，進一步推動資源共享、客源互送、品牌共建、政策互惠，開放合作、互惠共贏是大勢所趨。

第一是客群細分，文旅市場越繁榮，客群細分越精密。年輕客群、親子客群、家庭客群、銀發客群、研學客群、興趣客群、商務客群、政務客群、工會客群、康養客群，等等，一群人形成一個圈層，造就一個市場。

客群細分邏輯：不要做所有人的生意，要做深做細做透一部分人的生意。

第二是產品細分，每一類產品都有自身的爆發點，需要打造核心產品，創造獨特賣點。森林旅游、湖泊旅游、峽谷旅游、草原旅游、工業旅游、冰雪旅游、紅色旅游、探險旅游、夜間旅游、體育旅游、非遺旅游、城市旅游、鄉村旅游、健身旅游、蜜月旅游、科普旅游，等等，結合資源特色和文化脈絡，設計獨具一格的食住行游購娛要素。

產品細分邏輯：不要做所有的產品，要做優做好做美自己的爆款產品。

三峽旅游集團：“兩壩一峽”游輪研學旅行

第一是賦能城市更新，讓城市更休閑、更適游。過去幾十年里，中國城市的核心功能是居住，忽略了以游憩為代表的美好生活屬性。未來的城市更新，是要讓城市更有活力、吸引力和消費力，尤其是更能承載宜游功能。

宜昌長江夜游

第二是賦能鄉村振興，釋放鄉村多元價值。從二十大報告及中央農村工作會議看到，農業強國建設已成為支撐人民共同富裕的主旋律。通過旅游挖掘農業多種功能，延長產業鏈效益，更好助力鄉村振興。

首先是商業共創，發展平臺化經濟，賦予長期生命力。現在比較火的陶溪川文創街區，圍繞打造國內首個五星級電商直播基地，開啟線上線下互動連接，培育“網紅+直播+電商+集群”模式，形成穩定流量的共創商業平臺。

陶溪川文創街區

其次是營銷共創，這是一個人人都是傳播者的時代。現在西安已經成為了全國知名的網紅城市，每年千百億的曝光量，絕大多數為游客自發傳播以及二次傳播、多次傳播。其中大唐不夜城，從網紅打卡到全民營銷，不斷通過游客本人的小紅書、抖音為自己打廣告，并且讓人們樂于參與其中。

另外是內容共創，好的故事，讓大家一起來寫，并且融入到大眾生活中去。比如四川的大熊貓IP，正在被演繹成為年輕人的社交貨幣。文旅目的地和用戶之間通過內容連接，成為互相成就的好搭檔。

大熊貓表情包

一是公共服務共享，新型文旅空間越來越呈現多功能于一體的形式，圖書閱讀、非遺展示、文化驛站等公共服務功能皆可融入其中，兼顧市民和游客多樣化文旅需求，達到主客共享、近悅遠來的目的。

二是精神文化共享，重點是營造群體認同的公共文化生活，創造有情感、有認同、有歸屬感的文旅空間。比如北戴河的阿那亞，它已經不是簡單的“文旅+地產”項目，人們通過豐富的社區活動提升生活的質感和溫度。

三是美好生活共享，以旅游的形式分享美好生活，重點體現在旅游促進共同締造、共同富裕，這也是中國式旅游現代化的典型特征。

一是旅游產品的高質量，既要有意思，又要有意義。現在旅游發展正在從重視規模速度轉向重視質量效益，從外延式轉向內涵式發展模式，未來的旅游產品既要有創新性、獨特性，也需要體現文化內涵、人文精神。

二是旅游服務的高質量，既要提升標準化，又要加強個性化。標準化方面，在餐飲、住宿、交通、公共服務等嚴格執行國家和行業標準，確保游客安全、食品衛生、身心舒適。人性化方面，考慮旅游者的年齡結構、身體狀況、群體特征和旅游偏好等因素，提供個性化、定制化、多元化產品與服務。

三是旅游效益的高質量，既要提升經濟效益，又要保障生態效益，促進社會效益。一方面，推進各類資源節約集約高效利用，提高要素投入的經濟轉化效率；另一方面，發揮“旅游為民、旅游帶動”作用，吸納本地居民就業，吸引社會有效投資。

一是旅游生產的可持續，生態旅游、低碳交通、有機食品、綠色購物等正在成為流行，旅游地正在加強對太陽能、風能、電能、氫能等清潔能源和材料的使用，推廣低碳建筑、低碳科技、固碳封存技術、新興儲能技術等綠色環保技術的利用。

二是旅游消費的可持續，自然、健康的旅游方式越來越受歡迎，未來會針對旅游者加強生態環保理念的宣傳和教育，鼓勵和倡導低碳旅游。

全球最大純電動船“長江三峽1”號游輪

一是沉浸式場景，設施、建筑、道具等符合主題特征和時代背景，營造虛實結合的空間，給予消費者“身臨其境”的感受。

二是沉浸式氛圍，通過現代科學技術，搭建視、觸、聽、嗅、味等全感官的完整環境體系，達到身心沉浸。

三是沉浸式故事，設計符合主題文化、情節跌宕起伏的主線故事，引起情感共鳴和價值認同。

四是沉浸式體驗，“食住行游購娛”全環節、全要素沉浸，開發沉浸式演藝、展覽、光影秀、活動。

五是沉浸式服務，工作人員成為常駐演員，行為、語言、穿著、道具等均符合主題，融合成為故事的一部分。

現在這方面做得比較好的，還是上海迪士尼、北京環球影城這類主題公園。

一是數字產品，云展覽、云娛樂、云旅游、線上演播、數字藝術、光影秀、VR/AR體驗等新興業態正在崛起，智慧景區、智慧酒店、智慧餐廳、智慧游船、數字文博院館等項目正在生長。

二是數字服務，文旅“新基建”加快建設，提供線上預約、電子票務、智慧導覽、智慧導游、機器人服務等智慧化服務，文旅綜合服務能力進一步增強。

三是數字管理，依托“城市大腦”和“文旅小腦”建設，搭建智慧旅游綜合平臺、文化旅游產業運行監測與安全監管平臺，提供智能監控、流量預警等各項功能，旅游治理現代化水平進一步提高。

一是國際化的旅游產品和品牌，首先是國家支持建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，其次是舉辦形成一批國際化節慶、賽事、會議會展，然后是配套一批國際化的度假酒店、度假設施。

二是國際化的旅游服務標準，包括旅游標識系統、多語種咨詢服務體系、多語種導游講解、國際旅游投訴處理和安全醫療救助機制等，實現全過程的國際化服務標準。

三是國際化的組織運營能力，在水陸空交通上擁有便捷的交通運力，在接待入境游客上具有流暢的協調能力，甚至主動招攬外國人前來旅游休閑，宣傳中國風景，講好中國故事。

結束語

經過這場疫情，人們對生活的認知發生了許多改變，更珍重健康、自由，更看重當下的生活體驗，更明白自己究竟想要什么。

“河山大好，出去走走”，旅游是美好生活的重要抓手，旅游越來越成為一種生活、學習和成長方式，期待每一個游客能在旅途中分享美麗風景、收獲美麗心靈，期待每一位文旅人在工作和生活中成就美麗事業、贏得美麗人生。