促進消費既是當前經濟恢復和擴大需求的關鍵所在，也關乎更好滿足人民群眾對美好生活的新期待。作為綜合性特征很強的服務業和滿足人民美好生活需要的重要載體，旅游業的全面復蘇和持續繁榮，不僅能夠有力地推動經濟整體向好，還可以為改善社會預期、創造美好生活作出突出貢獻

國家統計局與文化和旅游部近日發布的2023年上半年國民經濟和旅游市場情況顯示，我國消費特別是服務消費的快速恢復成為拉動經濟增長的重要因素，而旅游消費又在服務消費中格外引人注目。具體而言：上半年我國國內生產總值同比增長5.5%，服務業增加值同比增長6.4%，全國居民人均服務性消費支出增速明顯快于全部消費支出增速，國內旅游總人次同比增長63.9%，國內旅游收入（旅游總花費）同比增長95.9%，其中城鎮居民和農村出游花費同比分別增長108.9%和41.5%。

從年初的回暖，到五一和端午的走熱，再到暑期的大熱，旅游市場的恢復性增長成為2023年上半年消費領域的最大亮點。特別是進入暑期以來，多地機場、火車站人潮涌動，熱門景區、博物館一票難求，甚至有人戲言，“比天氣更熱的恐怕只有旅游市場了”。

究其原因而言，旅游市場的恢復性增長有賴于需求和供給兩端的雙向發力和良性互動。從需求端來看，前期積累需求的集中釋放直接推動了旅游市場的快速復蘇。在恢復性增長的同時，旅游市場需求也發生了明顯變化，對特色化、文化性、主題型、有溫度、高品質旅游產品和服務的需求更加突出，而旅游供給對旅游消費新趨勢、新需求的準確把握和及時滿足，則為旅游市場的持續發展提供了新的動能。從供給端來看，旅游市場的恢復性增長離不開總體消費環境的改善。今年以來，中央和地方政府把擴大內需尤其是促進消費恢復擺到更加突出的位置，不斷推出消費政策，持續改善消費環境。這些都為居民消費需求的整體恢復提供了直接保障。

與此同時，各級政府將旅游作為擴大內需、提振消費的重要領域，積極出臺支持政策，連續推出惠民措施，開展各種推廣活動。從舉辦音樂節、演唱會、村超等節事活動，到推行旅游公交、開放政府停車場、包容性交通執法，從發放文旅消費券到開展文旅消費節/季，引導和擴大旅游消費成為各級政府的一項重點工作。

在此推動下，從淄博燒烤出圈到貴州村超走紅，從大唐不夜城的盛唐密盒到洛陽的全城劇本殺，從研學旅行、非遺旅游、城市漫步、城郊露營、房車旅游到夜宿博物館、沉浸式體驗、行浸式演藝，各種“+旅游”與“旅游+”并行，不僅催生了新的消費場景和業態，也激發了廣大民眾的出游熱情，不斷創造出旅游市場新的增長點。

就其效果而言，旅游市場的恢復性增長帶來了多重效應。一方面，直接帶動了旅游從業人員的快速回流和旅游企業盈虧狀況的明顯改善，從而極大地提升了行業信心，促使旅游行業投資整體回暖，企業家信心指數顯著提升；另一方面，在旅游市場的帶動下，餐飲、購物、體育、文化、教育、商務等相關服務業也得以快速恢復，而服務業的穩步增長又為國民經濟的企穩回暖提供了重要支撐。

作為綜合性特征很強的服務業和滿足人民美好生活需要的重要載體，旅游業的全面復蘇和持續繁榮，不僅能夠有力地推動經濟整體向好，還可以為改善社會預期、創造美好生活作出突出貢獻。

從長期來看，要推動旅游市場從恢復性增長轉向擴張性增長乃至持續性繁榮，需要多措并舉，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。為此，應特別重視以下幾個方面工作：

一是著力解決旅游消費中的痛點、堵點問題。要從體制機制上著手，協調解決熱點景區和博物館等門票預訂難等問題，暢通旅游消費各環節，充分釋放旅游消費潛力。

二是鞏固旅游消費信心，改善旅游消費預期。要全力改善旅游消費環境、提升旅游服務水平、創新旅游消費場景，通過各種方式鞏固和提升旅游市場消費信心。

三是繼續加大旅游惠民力度。要實行財政性資金直補與企業參與讓利相結合的方式，繼續發放旅游消費券/卡等，并積極舉辦文化和旅游消費季等活動。

四是激發市場主體活力。要繼續為旅游小微企業紓困解難，推動旅游業進一步提振信心，修復旅游產業鏈條，完善旅游市場供給。

五是促進文化和旅游消費融合。要持續提升旅游消費的文化內涵，豐富文化消費的消費群體。

六是發揮數字技術的作用。要在出游預約、行程安排、客源分流、消費引導等方面提高旅游服務效率，改善旅游消費體驗，以更精細的管理、更優質的供給滿足人們對美好旅游生活的新期待。

七是加強需求側管理。要高度重視中產階層、老年市場、Z世代群體等的旅游需求，針對各自消費痛點，開發相應產品，滿足不同群體在需求偏好、需求層級、質量要求等方面的差異；同時，挖掘中西部地區和農村居民的旅游消費增長潛力，具備條件的地區可實施農村居民旅游消費倍增計劃。

促進消費既是當前經濟恢復和擴大需求的關鍵所在，也關乎更好滿足人民群眾對美好生活的新期待。作為最終消費，旅游消費具有很強的綜合性和帶動性；作為發展性需求，旅游需求伴隨經濟發展程度和居民生活水平的日益提高而更加廣泛、旺盛和多元。因此，旅游消費在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中具有不可替代的重要作用。

       目前來看，我國旅游市場已經實現了快速穩步恢復，旅游復蘇發展的基礎得到不斷夯實。我們有理由相信，在各方共同努力下，我國旅游市場一定能夠從目前的恢復性增長邁向長期的持續性繁榮。（文章來源：中國旅游報）