時下，青年成為旅游人群的主體，從疫情期間興起的“露營+”“近郊游”“躺平游”到近期的“寺廟游”“特種兵式旅游”，青年群體的旅游選擇傾向成為社會關注的熱點。了解青年群體的旅游行為特點對推動旅游經濟復蘇、因地制宜助力經濟高質量發展具有重要意義。

一、多樣化的反向旅游

什么是反向旅游？目前尚沒有確切的定義，值得關注的是青年旅游的不同選擇傾向——旅游理念的非主流，時間選擇的錯峰、地點選擇的“錯城”“錯地”，信息技術以及虛擬現實、元宇宙技術應用帶來的“云旅游”……年輕人玩出的新花樣，讓我們看到了旅游的多種可能性。

——“躺平式旅游”：餓了么發布的《2022年火爐城市外賣消費趨勢》報告顯示，2022年上半年，旅游城市酒店外賣訂單量環比增長了三成，“躺吃旅行”成為旅行常態。年輕旅游者并不熱衷于傳統的旅游景點，他們更喜歡的是選一個陌生的城市，住酒店、吃外賣，錯峰錯城只為躺得舒服。鶴崗這個因為過低的房價吸引網友注意的東北小城也因此火了一把。超高的性價比，使得奔赴三四線非旅游城市成為出游新思路。對于承壓已久的年輕人來說，他們旅游的真正主題是緩解疲勞。“躺平式旅游”或許應該叫“療養”。

——“擺爛式旅游”：每臨假期，想到全國各大熱門景區的人山人海、放假后的連續調休，年輕人頓時沒了出去的欲望；假期還沒開始，就感覺累了。“擺爛式旅游”中，年輕人不再選擇詳實的攻略、卡點的旅程，他們選擇暫歇在某個陌生地方，沒有方向了就找個當地人問問景點，餓了就鉆進熱鬧小巷里體驗一下當地美食，累了就歇一歇，平均300元就能享受大城市可能花費5倍才能享受的酒店服務。當景點被商業化變得千篇一律沒有驚喜，當網紅打卡地被人山人海淹沒，旅游回歸了最本真的形態，輕松舒適成為最重要的追求。在“擺爛式旅游”里，目的地是哪里不重要，有沒有收獲也不重要，能輕松就好。

——“寺廟減壓游”：當人們逐漸習慣年輕人的躺平和擺爛時，年輕人又涌進了寺院。2023年隨著旅游業漸漸復蘇，“寺廟減壓游”成為不少年輕人的新選擇。根據巨量引擎的數據，自開年至3月22日，“寺廟”關鍵詞的搜索指數同比增長600%以上，其中有44.3%的搜索者是30歲以下的年輕人，而18歲至23歲的年輕人群的偏好度更是高居榜首，寺廟成了年輕人的新寵。參拜、義工、短期禪修營等新鮮玩法成為消解求學、就業和生活等壓力的出口。不斷創新的寺院文創產品和旅行套餐，也吸引了青年游客的關注。

——“打卡精準游”：而那些不躺平、不擺爛、非佛系的年輕人的旅游就顯得很瘋狂。坐夜班火車、目的地暴走、精準計算時間、拍照打卡分享，“打卡精準游”在大學生中流行開來，他們利用周末或節假日，用盡可能少的時間游覽盡可能多的景點。以清明假期為例，4月4日至5日，同程旅行平臺上，62%的00后游客選擇了夜間（晚9時至早9時）出發的航班和火車，近三成00后游客一天之內打卡超過4個景區，寧可鞋底走穿，也要把景點看完。北京、重慶、武漢、西安等景點相對密集、火車高鐵和市內公共交通便利的旅游城市成為大學生熱門打卡目的地。這樣的反向旅游，更像是一場極限挑戰，卻讓不少年輕人從中體會到了詩和遠方。

二、反向旅游的成因

有學者認為，當代青年是極其張揚個性、追求新奇的一代人。尤其是00后這一批大學生，他們對生活有著自己的認知和理解，更追求自我心境的平衡，強調自由自在的生活，活出自我的欲望更為強烈，因此他們在旅游行為上也總是想要呈現出與眾不同的方式。當前，青年大學生旅游消費動機多元，傾向于低成本、經濟型的短途旅游，二次主動型消費傾向明顯，偏好通過信息化渠道獲取信息和預訂出行服務。躺平、佛系旅游是青年人個性的彰顯，“特種兵式旅游”同樣也是青年人自我個性的體現，這樣的旅游方式滿足了年輕人出行的心理訴求，看似隨性、矛盾的選擇符合年輕人旅游的規律。

從更寬闊的視野來看，隨著中國經濟的增長，中國旅游業從最初走馬觀花式的旅游，過渡到度假式旅游，再到反向旅游，中國民眾尤其年輕人已經具備更加成熟的旅游心態。越來越多的人不再僅僅熱衷于到熱門旅游景點“打卡”，他們擁有并逐漸找回一顆平常心，回歸到注重個體內在感受的旅行，并在旅行中不斷融入更高層次的精神文化追求。

三、反向旅游里潛藏的機會

反向旅游的出現，并非社會潮流與傳統旅游形式的背道而馳。從城市考古到后備廂集市，從陸地沖浪到沙漠觀星，從房車自駕到自然探險，看上去流行趨勢好像一變再變，但是青年游客們對于滿足感的追求一直都在。城市化進階后農家樂是反向，游遍境內之后近郊露營是反向，游山玩水不再新奇之后寺院禪修也可以是反向，出行疲勞后的虛擬旅行也是反向。年輕人不是故意“反熱門”，他們只是想躺得更舒服、行得更方便、活得更自由。

簡言之，青年一代旅行的主要目的是通過旅行緩解長時間工作、學習的壓力，釋放疲憊的身心。同時，追求個性的當代青年人對出行方式及旅游元素的趣味性要求較高，到非傳統旅游目的地旅行成為一種新趨勢。尋找小眾個性的地方，看不一樣的風景，玩出獨特新鮮的體驗，成為年輕游客群體的新追求。此外，隨著文旅深度融合，“IP+旅游”“觀展+旅游”乃至“展會+旅游”都成為出游新風潮。越來越多的年輕人會為了一個音樂節、一次燈光盛宴而奔赴一座城市。

這些變化為旅游業發展帶來新機遇。對于想要抓住反向旅游潮流機遇的中小城市和高星級酒店來說，通過提升服務質量讓年輕人更舒服地躺平、更舒服地實現自由是必修課。隨著“Z世代”青年群體崛起、年輕游客逐漸增多，旅游業者要充分認識青年，把握青年群體的新需求，創造更高質量、更符合青年口味的文旅產品。“一碗粉，帶火一座城”、大學生帶火“淄博燒烤”等是其中的成功案例。當一城、一地有了這樣的意識，就會擁有充分體現當地特色的早攤夜市，融入當地特色文化的露營、美食或者燈光展示等多種形式的特色趣味活動。

（來源：中國旅游報作者：張琳琳 ，本文轉載時有刪改）