京味兒滿滿的“胡小同”系列冰箱貼、取材于故宮博物院藏品《寫生蝴蝶圖》的“蝶舞”手機指環支架、融入苗繡手工技藝制作的“刺梨花”筆記本……2020年中國國際服務貿易交易會文化服務專題展區內，兼具高顏值和文化內涵的特色文創產品成為吸睛焦點。

胡同文創留住老北京記憶

“跟我小時候見到的一模一樣。”在北京市東城區展區的北京胡同文創“胡小同”展位，以“磨剪子戧菜刀”場景為圖案的“胡同影像”系列冰箱貼和以四合院瓦片、風箏為元素設計的史家胡同圖騰帆布包等文創產品，吸引了不少觀眾駐足。

“作為東城區文化創新品牌，我們打造胡同文創，科普老北京的文化與歷史，讓游客感受原汁原味‘京味’氛圍。”東城區史家胡同文創社社長馬牧思介紹。

該文創社在史家胡同扎根三年以來，發掘、簽約了20名社區“居民藝術家”，將他們的創意包裝制作成文創產品。馬牧思介紹，這些社區居民都是長期生活在胡同里的“老北京”，對老北京文化有著深厚情結。有的70多歲才拿起畫筆，畫出了小時候上學、干農活的童年記憶；有的通過攝影，記錄下胡同里“磨剪子戧菜刀”的胡同風貌；有的手繪出四合院如意門、居民買菜等具有濃厚生活氣息的場景。

馬牧思表示，史家胡同文創社還將推出胡同咖啡、胡同圖書、胡同手作等系列產品，打造胡同里的網紅打卡地，讓更多人到胡同里感受老北京文化的精髓。

文博文創“讓文物活起來”

紫禁城建成600年金銀紀念幣、“國博衍藝”系列產品……由北京市文物局主辦的“文物及博物館文化創意展區”，以“讓文物活起來”為主題，匯聚了故宮博物院、中國國家博物館、恭王府博物館等位于北京的22家全國博物館文創產品開發試點單位的最新成果。

值得注意的是，該展區還設有“北京文博衍生品創新孵化中心平臺系列成果展覽”，展出該中心近年來在文博文創產業化方面的成果。據介紹，該中心由北京市文物局與中國版權保護中心簽約共建，是服務于北京地區博物館文創開發工作的公共服務平臺，匯聚了全市優質文博文創版權資源的授權管理平臺，旨在推動北京文博資源創造性轉化、創新性發展。

“我們實行線上、線下雙重運營機制。線上對文博文創版權進行登記和授權管理，線下以舉辦大賽等活動為抓手，引導更多文創企業關注博物館，實現兩者對接。在這一過程中，我們篩選出設計、生產、銷售等不同環節的優質服務方，進行考核、管理。文創產品應追求文化內涵，同時在創意和使用體驗上滿足消費升級的需求，更好地推動市場轉化和傳播。”該中心運營負責人李雄飛說。

目前，北京市187家注冊博物館已入駐該平臺，截至今年1月初，平臺已收錄文博文創設計產品1500余件（套）。此次參展的多款文創產品便是其孵化的成果，如頤和園“百鳥朝鳳”系列彩妝、以故宮宮門為元素的箱包、“瑞祥福壽”手機指環支架等。

特色文創助力扶貧

“請問這款筆記本可以定制嗎？”在“京津冀文化協同發展展區”的“依文·中國手工坊”展位上，一位參展商拿著展臺上的藍色“刺梨花”筆記本向工作人員咨詢。“這款本子很有特色，我想定制一批，印上公司logo，作為伴手禮送給客戶。”

依文集團“中國手工坊”項目負責人馬幫國介紹，這款筆記本是手工坊的爆款產品，筆記本表皮是鹿茸面料，上面的刺梨花圖案則采用苗繡中的平繡、破線繡技藝手工縫制而成。

據了解，“中國手工坊”是依文集團打造的文化扶貧平臺，經過十余年的發展，目前已建立起與全球設計師共享的傳統手工藝線上數據庫，收錄了云貴地區的1.3萬余名繡娘，同時在當地建立了16座村寨博物館和上百家“繡夢工坊”。“她們都是有著幾十年繡齡的手藝人，會繡花鳥魚蟲各種題材。我們根據設計師的創意方案，對她們進行訂單式培訓，制作出面向市場的產品，再把相應收益反哺給這些手工藝人。”馬幫國說。

如今，通過舉辦線下集市、參加展覽等，“中國手工坊”的客戶群體正在一步步擴大。“我們希望通過這樣的扶貧模式，讓深山里的藝人不離開家鄉就可以養活自己、養活一家人；同時，如果當地年輕人可以依靠傳統手藝掙到錢，這些手藝就能代代相傳。”

據了解，“中國手工坊”還在貴州打造了10余條深入原生態村寨的“繡夢之旅”旅游線路。

（來源：中國旅游報 作者：記者 崔哲）