“農家樂”“漁家樂”、鄉村果蔬采摘、農事體驗活動、“民宿”、垂釣、郊野踏青等，近年來，種類繁多的鄉村旅游逐漸興起。特別是在后疫情時代，隨著我國旅游業的重啟，鄉村旅游這一新的旅游形式被越來越多的旅游者青睞。

鄉村旅游市場潛力十分巨大

“隨著我國對疫情的逐步控制，國內旅游也以區域內的短程旅游率先啟動為主，而鄉村旅游則是短程旅游的主要產品。”上海對外經貿大學會展與旅游學院教授黃郁成在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

國內疫情得以控制，使人們的生活也開始逐步恢復到正常狀態，走出家門，走進大自然，開啟在自然中享受旅游的快樂成為人們的新需求。

“平時忙于工作，壓力較大，利用假期與周末到鄉村住一晚，夜晚聽蛙鳴，白天聞鳥音，很享受這種愜意的生活方式。去鄉村旅游，也是放松、減壓、增進家庭和睦的一種新興度假方式?！眲倓偮糜位貋淼耐跖扛嬖V記者。

近年來，鄉村旅游因為適應了上班族和城市家庭短期度假的需求，已經成為我國旅游經濟一個非常重要的增長點，并正在成為旅游業態發展的一種新趨勢。據《全國鄉村旅游發展監測報告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國鄉村旅游總人次達15.1億次，同比增長10.2%；總收入達0.86萬億元，同比增長11.7%。截至2019年6月底，全國鄉村旅游就業總人數達886萬，同比增長7.6%。

“疫情過后，盡管跨區域旅游開啟，但中遠程旅游短期內難以恢復。而鄉村旅游以城市近郊旅游為主，備受歡迎?！秉S郁成表示。

黃郁成表示，盡管鄉村旅游以城市近郊旅游為主，但如果是依托于著名旅游景區景點、著名度假勝地的鄉村旅游則可以吸引遠程的旅游者。

多管齊下推動鄉村旅游高質量發展

“鄉村旅游的發展程度與該鄉村地區所處的城市人口與城市居民的收入水平有關。一般來說，城市人口越多，收入水平越高，那么鄉村旅游的發展條件就越好。”黃郁成表示。

對于“十四五”期間如何推動鄉村旅游的發展，黃郁成認為，盡管鄉村旅游經營本身可能收益不高，但以鄉村旅游為龍頭，整合農業經營、旅游商品開發、生態環境治理卻能產生全產業鏈的綜合功效。鄉村旅游的個體經營戶規模不大，很多經營者是自我雇傭，鄉村的整體開發才能形成集聚效應。“鄉村整體開發有多種形態，有依托傳統鄉村聚落，比如古村落，或者保留傳統風貌比較完整的村莊；有依托特色鄉村產業，比如特種種植和養殖；有依山傍水、地理環境和生態環境較好的鄉村；有獨特氣候條件的鄉村等?！?/p>

不過，黃郁成強調，目前國內鄉村旅游面臨的最大問題是，旅游者不知道自己需要什么，而鄉村也不知道該提供什么。鄉村旅游面臨一系列亟待解決的問題。首先，一些地方的移民并村，完全挖斷了鄉土文化的脈絡，使得鄉村旅游變成了鄉村表演旅游；一些地方的特色小鎮建設變成了小鎮景區建設，這其實是一種主題公園的形態，并不屬于鄉村旅游的范疇。其次，制約鄉村旅游發展最主要的問題還是在法律和法規層面。如何為鄉村地區的旅游經營用地松綁，應該列入“十四五”規劃的議事日程。再次，將城市的公共服務體系覆蓋到鄉村地區，是鄉村旅游發展的基本條件。

黃郁成建議，未來的鄉村旅游發展關鍵在于保持鄉村傳統魅力，比如鄉土建筑、鄉土物產；鄉村的公共服務水平應該達到城市的標準。從文化形態上來說，應該保持傳統的鄉土風格，但從人文氣質上來說，應該與城市接軌。

鄉村旅游助力鄉村振興

發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要抓手，是推動農村邁向現代化進程的重要力量。鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，為當地衰弱的傳統經濟注入新的活力。

發展休閑農業和鄉村旅游帶動了餐飲住宿、農產品加工、交通運輸、建筑和文化等關聯產業，農民可以就地、就近就業，還能把特色農產品變禮品、特色民俗文化和工藝變成商品，把特色餐飲變成服務產品，增加了經營性收入。一些地方把民房變成民宿、農家庭院變成農家樂園，增加了財產性收入。特別是一些貧困地區，發掘獨有的稀缺資源，有效地帶動了農民脫貧致富。

黃郁成告訴記者，旅游業本身能夠直接產生的經濟影響并不大，但旅游業所能夠發揮的間接作用卻非常巨大。鄉村旅游最大的特點，首先，能夠將城市居民吸引到鄉村地區消費，這對于平衡城鄉經濟與社會發展有一定的幫助。其次，鄉村旅游開發能夠推動鄉土建筑與鄉土文化的保護。第三，鄉村旅游對城市居民最大的吸引力在于鄉村整體環境，因此鄉村旅游開發能夠推動鄉村環境治理。第四，鄉村旅游有助于推動城鄉居民的對流，有助于提升鄉村社區的公共管理水平。

（來源：中國經濟時報 作者：李曉紅）