9月10日，中國旅游研究院發布《中國入境旅游高質量發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》以“增長與創新”為主題，結合已有統計數據及旅行商調查反饋，提出入境旅游市場呈現4個特征。
一是散客化趨勢愈加凸顯。受免簽、支付等入境便利化政策影響，加之國際游客普遍對個性化、高品質體驗有更高追求，以及社交媒體讓廣大海外民眾對中國和中國旅游更加了解，入境旅游的散客化趨勢愈加凸顯。
二是入境游客體驗內容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有線路產品中持續更新或增加文化體驗活動，帶領入境游客深入社區，與非遺傳承人等一起開展文化體驗活動。
三是更多入境游客進入相對小眾的目的地。受簽證便利、需求變化、社交媒體信息傳播等因素的影響，疊加全球經濟增長放緩，國際游客傾向于避開熱門旅游目的地，選擇前往人流較少或費用較低的替代性目的地。
四是國際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響。全球各國居民通過Facebook、YouTube、Instagram、TikTok等社交媒體對中國和中國旅游有了更深入的了解。近期，很多外國博主將“China Travel”視為流量入口，進一步助推我國入境旅游市場散客化、體驗內容生活化、目的地“下沉”等趨勢。這客觀上促使國內和入境游客的偏好更加趨同，外國游客熟悉的City Walk、City Ride等為更多中國游客所喜愛，中國游客喜愛的古裝造型旅拍等體驗項目也被越來越多入境游客選擇。
