2024年春節假期，年俗旅游、冰雪旅游、康養旅游等產品供給充足，返鄉探親、親子出行、異地過年等出游需求旺盛。今年春節假期，旅游消費市場啟動早，持續時間長，部分景區“滿載限流”，多地酒店“一房難求”，全國各地均呈現火爆狀態。
從2024年2月10日至2024年2月17日，春節假期8天時間，游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）（以下簡稱：技術創新中心）對全國5A景區（339家）、國家級旅游度假區（63家）、國家級滑雪旅游度假地（26家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分入境游市場抽樣情況進行監測，發現以下游客市場特征。
一、5A景區：游客愿意走得更遠，熱點景區分布更均衡
春節假期，339家5A景區中，深度游客量（在景區停留1小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）前50的景區共接待游客2132.1萬人，平均每家景區深度游達42.6萬人。夫子廟-秦淮風光帶景區、西湖風景名勝區、三坊七巷景區、天津古文化街旅游區、清明上河園景區位列5A景區深度游客量前五位。
春節假期5A景區深度游客量TOP50
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
城區開放型景區深度游居前。在339家5A景區中，深度游前4位的景區均為城區開放型景區，占據了游客量的最高位。春節假期期間，各地準備了豐富的慶新春活動，包括新春廟會、文藝演出、花燈展示、花車巡游等，城區開放型景區是這些文旅活動的重要載體，由此大幅提升了這些景區的深度游客量。
新晉5A景區表現亮眼。春節假期，2024年新晉的21家5A景區中共有中華太昊伏羲始祖圣地旅游區、鳳凰古城旅游區、廈門園林植物園、北京（通州）大運河文化旅游景區、唐山南湖-開灤旅游景區5家進入深度游客量TOP50，占到新晉5A景區總數的23.8%。
熱點景區分布均衡。從深度游客量前50的5A景區特征來看，春節假期期間，各地熱點5A景區繼續引領旅游市場，各5A景區的深度游客量處于較高水平。與其他節假日略有不同的是，春節假期各地熱點5A景區的游客量差距有所縮小，熱點景區較為均衡地分布于全國各地，這與春節假期返鄉探親潮和旅游潮疊加有一定關系。熱點的5A景區類型多樣，涵蓋文化遺產型、街區型、文博場館型、山岳型、濱水型等多種類型，游客在春節假期的景區目的地選擇上更為多樣。
中遠程游客占比上升。在深度游客量前50的5A景區中，中遠程游客（出行距離達到500公里以上，全文下同）占比達到30%以上的景區數量達到60.0%。在全部339家5A景區中，中遠程游客占比達到30%以上的景區數量也達到32.7%。
春節假期，63家國家級旅游度假區共接待深度游客（在度假區停留2小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“深度游”）793.4萬人。其中深度游前20的度假區共接待478.5萬人，平均每家度假區接待23.9萬人。大理古城旅游度假區、上海國際旅游度假區、三亞亞龍灣旅游度假區位列深度游客量前三位。
春節假期國家級旅游度假區深度游游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
深度游客量增長顯著。按可比口徑，2024年春節假期，國家級旅游度假區的整體深度游客量較2023年增長了42.3%，增長顯著。
中遠程游客占比較高。在63家國家級旅游度假區中，中遠程游客占比達到30%以上的度假區數量達到總數的28.6%。停留天數4天以上的度假游客占比達10%以上的度假區數量，占63家國家級旅游度假區的28.6%。春節假期，有較多的游客選擇了中遠距離度假區，并在度假區度過了大半個假期。
春節假期，26家國家級滑雪旅游度假地（核心區）共接待深度游客（在滑雪旅游度假地核心區停留1小時以上的游客人數，本部分以下簡稱 “深度游”）82.0萬人。其中深度游前10的滑雪旅游度假地共接待61.5萬人，平均每家滑雪旅游度假地接待6.2萬人。黑龍江亞布力滑雪旅游度假地、河北崇禮滑雪旅游度假地、四川大邑西嶺雪山滑雪旅游度假地位列深度游客量前三位。
春節假期國家級滑雪旅游度假地深度游客量TOP10
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
更多游客選擇了滑雪旅游過節。按可比口徑，2024年26家國家級滑雪旅游度假地整體深度游客量較2023年增長52.5%，更多的游客選擇了在滑雪旅游的“速度與激情”中度過春節假期。
東北滑雪旅游引領吸引力。在深度游客量前10的滑雪旅游度假地中，東北地區共占了5家，達到總數的一半，其游客量之和則占到了總數的一半以上。哈爾濱旅游的爆火出圈帶動了春節假期整個東北地區冰雪旅游的“熱辣滾燙”。優質的滑雪旅游資源加之春節假期前的有效宣傳，使東北地區繼續引領2024年春節假期的滑雪旅游度假地市場。
東北、西北滑雪旅游吸引中遠程游客。春節假期，黑龍江亞布力滑雪旅游度假地、吉林池北區長白山滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地接待的中遠程游客占比均達到50%以上，新疆布爾津吉克普林滑雪旅游度假地、新疆富蘊可可托海滑雪旅游度假地、新疆阿勒泰滑雪旅游度假地接待的中遠程游客占比均達到了45%以上。中遠程游客占比處于前8位的國家級滑雪旅游度假地均位于東北和西北地區。
春節假期，跨市深度游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9346.5萬人，平均每個城市接待外地深度游客311.5萬人。重慶、西安、成都外地深度游客量居于前三位。
春節假期城市外地深度游客量TOP30
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
熱點城市假期依舊火爆。熱點城市在春節假期依舊是旅游市場的贏家，重慶、西安、成都、北京、鄭州位列外地深度游前5位，長沙、廣州、武漢、濟南、上海進入了外地深度游前20位。熱點城市因其豐富的旅游資源、多元的文化活動和時尚活力，依舊吸引著大量的外地游客。
返鄉探親游客量大，“老家游”成熱點。本次春節假期，周口、商丘、阜陽、南陽、信陽、駐馬店、衡陽、畢節、南充、邵陽、黃岡、菏澤等城市進入了外地深度游前30。這些城市今年春節旅游活動豐富，引發周邊城市和大量返鄉探親游客的追捧。大量周邊城市和探親游客的到來極大地帶動了這些“老家”城市春節假期的旅游市場。
南來北往，城市游客出行距離顯著延長。春節假期，中遠程游客占比達到30%以上的城市占到了城市總數的61.9%，中遠程游客占比達到50%以上的城市占到了城市總數的20.4%。其中，三亞和西雙版納中遠程游客占比均達到80%以上，是接待中遠程游客占比最高的兩個城市。受長假期、返鄉探親等因素影響，春節假期城市游客南來北往，出行距離顯著延長。
春節假期，省域深度游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前10的省區共接待19936.1萬人，平均每個省區接待省域深度游客1993.6萬人。河南、四川和廣東位列省域深度游客量前三位。
春節假期省域深度游客量TOP10
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
人口大省游客量高。春節假期，省域深度游客量前10的省區大部分為人口大省和人口輸出大省，受春節返鄉探親和近鄰城市間出游的帶動，省域深度游客量達到較高水平。
“邊疆”省區中遠程游客量高。春節假期，各省區均有較高比例的中遠程游客，其中海南、西藏、黑龍江、云南、新疆等“邊疆”省區中遠程游客占比顯著高于平均水平，分別達到55.0%、54.8%、48.6%、47.0%和46.6%。相對而言，東部、中部地區省區中遠程游客占比處于低位。
春節假期期間， 136.6萬人的入境深度游客（來自境外，并在大陸城市停留6小時以上的游客人數，以下簡稱“深度游”）的大數據樣本顯示，入境游客量前20的城市共接待入境深度游客87.0萬人，平均每個城市接待約4.4萬人。
春節假期城市入境深度游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
珠三角城市接待入境游客量高。春節假期，入境游客大數據樣本顯示，入境深度游客量前3的城市均為珠三角城市，珠三角9個城市均位列入境游深度游客量前20，珠三角城市入境深度游客量達到抽樣總體樣本的三分之一以上。
港澳臺及東南亞入境游復蘇顯著。春節假期，從入境大數據樣本來看，我國入境游客共來自179個國家和地區，其中入境游客量前20的國家和地區，涵蓋了中國港澳臺和8個東南亞國家。此外，美國、英國、加拿大、法國等歐美國家也進入了入境游客量前20。
春節假期入境深度游客來源國家和地區TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數體現
春節假期各地文旅主管部門和旅游商家紛紛擴大旅游產品供給，年俗旅游、冰雪旅游、親子旅游、溫泉旅游、演藝活動、文博展覽等旅游產品精彩紛呈。
文化和旅游部組織開展的“歡歡喜喜過大年”春節主題文化和旅游活動，包含7大板塊25項主體活動，涵蓋惠民文藝演出、公共服務活動、非遺體驗展示、旅游休閑消費、冰雪研學旅游、文博展覽展出、國際國內互動等多個領域，用豐富且優質的文旅產品供給豐富了假日生活，滿足人民群眾歡喜過大年的美好需求。其中，文化和旅游部資源開發司圍繞“旅游迎春 休閑過年”主題創新開展“旅游中國 美好生活”國內旅游宣傳推廣，旨在加強以春節為代表的中華優秀傳統文化宣傳闡釋和傳承弘揚，豐富人民群眾文化生活，營造喜慶熱烈節日氛圍。各地圍繞活動主題，組織推出了一系列春節民俗、文藝演出、非遺體驗、文旅惠民、夜景燈展、巡游街演、云游直播等豐富多彩的文旅大餐，讓旅游迎春、休閑過年成為一種新民俗，也必將進一步推動文化和旅游市場繁榮發展，豐富旅游產品供給，拉動內需，擴大消費。
為進一步擴大旅游消費市場，各地紛紛通過門票減免、發放消費券和優惠券等方式促進旅游消費。春節假期期間，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花“三州一市”推行國有4A級及以上旅游景區門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。遂寧市發放“蜀里安逸 遂心遂意”文旅消費券300萬元，涵蓋景區景點、鄉村旅游點、酒店民宿、旅游餐飲等20多個文旅消費場景。德陽、巴中、資陽、宜賓等地也推出了相應的門票減免和消費券發放政策。
旅游市場的供需兩旺，對地方經濟的發展帶動顯著。根據各地文化和旅游主管部門發布的數據，春節假期8天，廣東省實現旅游收入693.6億元，較2023年春節(除夕至初六）增長160.8%；浙江省實現全域旅游收入437.6億元，按可比口徑較上年增長38.9%；福建省實現旅游收入277.18億元，按可比口徑比上年同期增長77.6%，旅游總收入創歷史新高。據上海銀聯統計測算，春節假期8天，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元；全市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。
2024年春節假期，全國各級旅游市場進一步實現突破式發展，旅游市場進一步繁榮，在2024龍年開局交出了漂亮的成績單。
數據說明：
（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（籌）監測數據。（2）景區、度假區、滑雪旅游度假地深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區停留2小時以上的游客人數，1人多次進出目的地計為1人。（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，1人到訪城市多個目的地或停留多天計為1人。（品橙旅游 ）
