2023年11月29日，2023邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)暨第五屆文旅投資運(yùn)營(yíng)大會(huì)在蘇州國(guó)際會(huì)議酒店開幕，會(huì)議立足公益，匯聚政府機(jī)構(gòu)、文旅集團(tuán)、酒店、景區(qū)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)企業(yè)，圍繞文旅、酒店及景區(qū)的招商推介、投資策略、運(yùn)營(yíng)管理等核心話題，與行業(yè)共同探索文旅融合新模式，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

古人常說“晝短苦夜長(zhǎng)，何不秉燭游”，隨著各地不夜城的興起，人們深切體會(huì)到了現(xiàn)代版的“秉燭夜游”。不夜城的爆火迎合了消費(fèi)者的需求，也成為了2023的文旅景區(qū)發(fā)展的新趨勢(shì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，錦上添花文旅集團(tuán)政企事業(yè)部總經(jīng)理付南汐帶來了不夜城的相關(guān)主題演講。

    整個(gè)旅游行業(yè)大概分為三個(gè)階段。一是觀光：1978年，小平同志發(fā)表黃山談話之后，開啟了中國(guó)旅游業(yè)現(xiàn)代化的開端，過去40年的排浪型發(fā)展，觀光游游客增速放緩；二是度假：1998年，迅猛崛起的房地產(chǎn)行業(yè)，從城市蔓延到鄉(xiāng)村，旅游地產(chǎn)、度假地、特色小鎮(zhèn)等蓬勃發(fā)展20多年，增速放緩；三是休閑：2018年，傳統(tǒng)文旅增速放緩，新冠疫情將傳統(tǒng)旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營(yíng)地、不夜城休閑街區(qū)迅猛發(fā)展。

目前，整個(gè)文旅行業(yè)存量市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：傳統(tǒng)的旅游景區(qū)有10000多家，商業(yè)綜合體有6000多座，主題樂園有3000多家，文化場(chǎng)館達(dá)10000多座。（邁點(diǎn)網(wǎng)）

1978-2018年的階段，是文旅旅游行業(yè)的上半場(chǎng);2020-2040年進(jìn)入旅游行業(yè)的下半場(chǎng)，我們將進(jìn)入一個(gè)全市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)黃金20年。

以前文旅靠“二老”，靠老天爺——名山大川、名勝古跡，把傳統(tǒng)以及真正的天然資源作為我們發(fā)展資源的優(yōu)勢(shì);接下來要靠“一老”（老百姓），靠市場(chǎng)發(fā)展我們的旅游行業(yè)，真正來滿足消費(fèi)者的精神文化等各方面需求。

傳統(tǒng)文旅是世界那么大我想去看看，我會(huì)買車票，去我向往的地方走走看看。同時(shí)無論是目的地、運(yùn)營(yíng)地還是項(xiàng)目所在地都會(huì)做大量的推廣，把好的一面展現(xiàn)給更多的游客。而新文旅是世界那么大送給你看看，錦上添花現(xiàn)在做的輕資產(chǎn)不夜城，就是新文旅的一個(gè)典范。把大家感興趣的國(guó)內(nèi)、國(guó)外、全球的好物和美食游玩等搬到你的家門口讓你去感受，這完全突破了傳統(tǒng)文旅的概念。

新文旅與傳統(tǒng)文旅的三個(gè)本質(zhì)區(qū)別：一是新文旅不再是賣風(fēng)景，而是賣場(chǎng)景。把傳統(tǒng)的文旅資源作為一個(gè)寄托點(diǎn)，依托在地文化，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，場(chǎng)景可常變常新。二是吸引的客群從200公里內(nèi)擴(kuò)展到200公里外。傳統(tǒng)文旅以目的地半徑200公里以外的長(zhǎng)途游客為主;新文旅以半徑200公里以內(nèi)的人群為主力，逐步擴(kuò)大距離，也有500、1000公里以上的游客。三是新文旅提供的是文旅快餐，而不是文旅大餐。傳統(tǒng)文旅講究的是求真務(wù)實(shí)，一定要到目的地體驗(yàn)原汁原味的文旅大餐;新文旅整合全球、全國(guó)文旅資源為主，提供送到家門口的“低價(jià)快餐”。

新文旅激活在地文化，做好產(chǎn)品，解決了傳統(tǒng)文旅的三大頑疾。一是門票經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)文旅形成長(zhǎng)期的門票收入依賴癥。國(guó)家發(fā)改委長(zhǎng)期號(hào)召各大國(guó)有景區(qū)降門票、去門票，新文旅直接免門票。二是欺客宰客?！扒鄭u大蝦”、哈爾濱“天價(jià)魚”事件等既傷害了游客感情，也損害了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?。此外，近年來屢禁不絕的不合理低價(jià)團(tuán)、零負(fù)團(tuán)費(fèi)等現(xiàn)象，已經(jīng)嚴(yán)重?cái)_亂了旅游市場(chǎng)秩序。三是沒有復(fù)購(gòu)。2020年，新冠疫情將傳統(tǒng)旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營(yíng)地、不夜城休閑街區(qū)迅猛發(fā)展。

新文旅，以滿足游客復(fù)合型感官刺激為主，通過打造新型場(chǎng)景，植入混合業(yè)態(tài)，讓消費(fèi)者足不出城就可以體驗(yàn)全國(guó)乃至全球的吃住行游購(gòu)?qiáng)柿亍６\上添花是輕資產(chǎn)不夜城的首創(chuàng)者，打造了青島明月山海間不夜城項(xiàng)目等。

山東青島的明月山海間，坐落于山東青島城陽區(qū)，占地32畝，21000平。錦上添花提供總體策劃方案，使明月山海間突破了傳統(tǒng)的夜晚經(jīng)濟(jì)，以白天、黑夜的運(yùn)營(yíng)思維，通過場(chǎng)景、演繹的形式，把整個(gè)IP挖掘的山海經(jīng)文化結(jié)合青島的海上文化進(jìn)行整體城市風(fēng)貌的呈現(xiàn)。

明月山海間為夜經(jīng)濟(jì)2.0模式，白天加入了盈利業(yè)態(tài)，包含游樂、親子互動(dòng)、娛樂休閑等業(yè)態(tài)，做到了本地人常來，外地人必到。以山海經(jīng)為創(chuàng)意藍(lán)本，打造挖掘IP的獨(dú)特特點(diǎn)，通過實(shí)景演繹的形式展現(xiàn)。除了明月山海間不夜城，錦上添花還打造了東北不夜城、南寧之夜、大宋不夜城、木蘭不夜城、天山明月城等經(jīng)典項(xiàng)目。

輕資產(chǎn)不夜城的底層邏輯是沒有一流文旅資源的城市，也能提供相應(yīng)的文旅空心化解決方案。以往的淄博燒烤、“村超”是現(xiàn)象級(jí)別的，現(xiàn)在要做的是為市區(qū)文旅、夜經(jīng)濟(jì)提供可復(fù)制性的商業(yè)模式。未來整個(gè)文旅行業(yè)一定是啟動(dòng)3-5年的搶人大戰(zhàn)，以項(xiàng)目地為原點(diǎn)，200公里以內(nèi)多快好省的服務(wù)。

付南汐表示：“輕資產(chǎn)不夜城的進(jìn)化路徑分為三條：一是激活在地文化元素，打造線下文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。將留在口頭上、書本上、博物館中的靜態(tài)文化元素激活，以老百姓喜聞樂見的形式，通過文藝表演等互動(dòng)形式提煉出來，展示在線下空間，供老百姓消費(fèi)體驗(yàn);二是萃取全球文化元素，植入線下文旅消費(fèi)場(chǎng)景;三是主客共享，滿足老百姓對(duì)美好文旅生活的向往?！?/p>